Los expertos del canal FAST dieron una idea de la rápida evolución de uno de los últimos desarrollos en una sesión de IBC 2023 titulada Prosperar en el carril FAST.
La sesión, que se centró en lo aprendido sobre cómo hacer que los canales FAST (TV gratuita en streaming con publicidad) exitosos funcionen, incluyó a Patrick Courtney, vicepresidente senior de Streaming y desarrollo comercial de Fuse Media, quien dijo: ‘Hemos aprendido qué contenido estaba funcionando. y lo que no, y desarrollé una estrategia que combina el contenido de estreno con la publicidad de estreno’.
‘Teníamos un equipo de ventas lineales de televisión de pago y simplemente le incorporamos nuestro flujo FAST. Entramos y decimos ‘aquí está nuestra televisión paga y aquí nuestra oferta FAST, ¿Qué estás buscando?’.
El panel discutió estrategias clave, como la creación de marcas para canales que probablemente tengan eco en las audiencias y la creación de marcas de canales sólidas.
Stefan van Engen, vicepresidente de Contenido, Programación y Asociaciones de Xumo, agregó que inicialmente se acercaron a los propietarios de contenido y simplemente les preguntaron: ‘Oye, ¿quieres llegar a audiencias emergentes? ¿Experimentar con la canalización de su contenido? y esto resonó entre las personas que producían formatos breves, que no se monetizaban muy bien en YouTube‘.
Valerio Motti, vicepresidente de FAST Channels de Fremantle, ofreció algunos consejos. ‘La ejecución de muchos canales para diferentes plataformas da como resultado una gran cantidad de análisis de datos complejos, lo que significa que es difícil enviar esa información de manera efectiva al lado de programación de la operación’.
Por último Rachel Koehler, vicepresidenta de contenido original de TUBI, describió su estrategia: ‘Tenemos una carga publicitaria ligera para la audiencia de cinco minutos y brindamos a los anunciantes información clave sobre cómo funciona la publicidad. Así que todo ello da como resultado un matrimonio hermoso’.
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