En un ecosistema cada vez más híbrido, los canales de live streaming emergen como una evolución —y no necesariamente una competencia— de la TV abierta tradicional. Así lo demostraron voces de diversos actores del sector en una charla que reunió a referentes de plataformas como Gelatina, Bondi Live, Artear, Paramount, Dailymotion y América TV Paraguay en Nxtv Media Days South América en el Novotel de Buenos Aires.

Desde Gelatina, Emilio Laszlo aseguró: ‘La TV no murió ni venimos a matarla. Se está transformando, y vemos una retroalimentación constante. Cada vez se piensa más en contenidos que giran en torno al on demand, y que permiten convivir lo tradicional con lo digital, sobre todo en noticias’.

En sintonía, Franco Pricolo de Bondi Live destacó que el fenómeno del streaming en Argentina, y que después de años de resistirse a la TV, logró comprender su valor como ‘una forma de nutrir marcas y construir comunidad’.

La mirada internacional vino de Paraguay, donde Marco Gauto, de América TV, afirmó que hace siete años comenzaron un camino de convergencia, aunque con desafíos únicos: ‘El acceso a internet aún no es tan masivo como en Argentina, por eso buscamos nichos desde el entretenimiento, alejados del contenido amarillo’.

Desde Argentina, Marisela Ronaldo de El Trece, explicó que la señal trabaja en ‘buscar audiencias más jóvenes, diferenciándose con una propuesta específica para su canal de streaming’.

Georgina Geirola de Paramount subrayó el rol central de la TV abierta como disparador de todo el ecosistema: ‘Soy fiel creyente de que todo convive. Todo arranca desde la TV abierta, que sigue siendo un monstruo y le da de comer a todas las plataformas’. Su estrategia para Pluto TV y Telefe parte de ‘pensar el contenido desde el minuto uno para todas las plataformas’, con foco en comunidades y alianzas de distribución.

Respecto al perfil de las audiencias, Gelatina apuntó a un target de 25 a 40 años que busca ‘contenido genuino, más parecido a una charla entre amigos que al periodismo tradicional’. Mientras que América TV Paraguay construyó una audiencia de clase media-alta con contenido no sensacionalista, El Trece va tras los más jóvenes y Telefe apuesta a la masividad adaptando su propuesta de valor según cada entorno digital.

Sobre la medición del éxito, las respuestas también muestran una transición. El Trece se enfoca en visualizaciones, América TV celebra un crecimiento del 75% en su audiencia de YouTube tras dos meses de emisiones diarias en su traspaso al streaming, y Paramount trabaja con Data Trip para estandarizar métricas entre señales. ‘Los clientes hoy nos piden conversación’, agregó Geirola. Pricolo de Bondi fue claro: ‘Si queremos una industria saludable, tenemos que unificar cómo se miden las cosas de acá a dos años’.

En cuanto a monetización, las estrategias van desde el branded content y las apariciones comerciales (Artear), hasta alianzas creativas con otras plataformas y marcas (Paramount). Gelatina, por su parte, sostiene su modelo en un 70 a 80% por su comunidad. América TV replica el modelo de la vieja TV: ‘Vendemos por segundo de aire, pero en digital, creando contenido original en la plataforma que el cliente necesita’.

Más que una disyuntiva entre lo nuevo y lo viejo, la conclusión compartida es que hoy la clave está en la convivencia: en adaptarse, experimentar y sobre todo, entender que la pantalla ya no es una, sino muchas.