Pedro Carmona, TV Azteca, Elías Rodríguez, Televisa, Raymundo Barros, Globo, Leandro Previdelli, SBT, Marcelo Amaral, TV Record, Eduardo Bayo, Artear, Andrés Galeano, RCN, Johanna Rueda, Caracol, Ignacio Opazo, de Zapping TV, Guillermo Franco, Multimedios
El NAB Show, que se llevará a cabo en el Las Vegas Convention Center este año, espera una asistencia cercana al 10% del total de broadcasters, operadores y telcos de Latinoamérica, lo que se traduce en alrededor de 5000 clientes esperados de la región que estarán recorriendo los pasillos del LVCC.
En nuestro tradicional Latin Buyer Survey, entrevistamos a los principales líderes de la industria, destacándolos por su influencia en el resto del sector y por su disposición a seguir las tendencias globales de manera temprana. Entre los ejecutivos clave se encuentran empresas como TV Globo, Azteca, Televisa, Multimedios, SBT, RCN, Caracol, Artear, y casos destacados como Zapping de Chile.
Siempre optimizando
Es esencial anticipar lo que buscarán como colectivo específico los broadcasters latinos en el NAB. En Latinoamérica, el objetivo principal sigue siendo la optimización de las producciones y flujos de trabajo, con un enfoque en sintetizar las inversiones de capital (CAPEX) y priorizar los gastos operativos (OPEX), aunque este punto genera discusiones dentro del sector. Esto implica minimizar la inversión inicial en nuevas apuestas e innovaciones. En este sentido, la tendencia SaaS (Software as a Service) resulta especialmente atractiva para los operadores latinos, ya que promueve modelos de renta y leasing de productos y soluciones.
Además, es evidente que los grandes broadcasters están completando la transición a IP y todos están interactuando de alguna manera con la nube, a pesar de las dificultades en los anchos de banda que aún persisten en Latinoamérica. Sin embargo, cualquier Chief Technology Officer (CTO) buscará empresas que estén avanzando hacia la nube. Empresas como AWS, Grass Valley, e incluso Amagi, buscan destacarse en este aspecto ofreciendo soluciones que antes estaban en infraestructura On Premises, y ahora se han trasladado a la nube, aunque se valora siempre la opción de mantener algunas soluciones físicas, pasando a algo híbrido, que le brinda mayor seguridad a las operaciones.
Apuesta por el streaming y la monetización con IA
La gran tendencia en la industria pasa por la apuesta al streaming, ya sea a través de canales FAST (Free Ad Supported Television) o como parte de una estrategia digital en plataformas como YouTube, TikTok y otras, con el fin de ampliar la presencia digital y recuperar la publicidad perdida en años anteriores. Empresas como Globo están marcando tendencia con Globoplay y la noción de TV 3.0, fusionando lo mejor de la TV abierta con el streaming. Esto se verá reflejado en eventos como los desayunos de Set e 30.
En el ámbito digital, el desafío principal será la monetización de estas estrategias, con una complejidad mayor que en el pasado. Aquí, la Inteligencia Artificial (IA) juega un papel crucial, no sólo en la automatización para optimizar operaciones, sino también como un hub de targetización. Herramientas como data/analytics, audience engagement, market disruption, Dynamic Ad Insertion, entre otras, serán clave para mejorar la rentabilidad, y serán temas clave para los CTOs de grandes broadcasters y telcos.
Más usos para Latam
En cuanto a Inteligencia Artificial, aún es difícil visualizar todas las aplicaciones que tendrá en nuestra industria de medios. Desde el Chat GPT 4, incluso se podría considerar la generación de guiones para programas o videos de calidad broadcast, lo que subraya la importancia de estar atentos a las nuevas herramientas que se lancen y cómo éstas pueden agilizar el flujo de trabajo para los productores.
Finalmente, otras tendencias emergentes como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR), junto con aspectos como IoT, robótica y domótica, con nuevos jugadores ofreciendo soluciones de bajo costo, serán clave para democratizar y eficientizar las producciones. Además, se observa un creciente interés en tecnologías como Unreal para producciones virtuales, así como en almacenamiento virtual o Network Attached Storage (NAS), como se le conoce actualmente.
Conclusiones
El NAB Show 2024 será un punto de encuentro crucial para los broadcasters latinos, quienes buscarán optimizar sus operaciones, apostar por el streaming y la monetización con IA, y explorar nuevas tecnologías que puedan transformar la industria de medios en América Latina. Con un enfoque en la eficiencia, la innovación y la rentabilidad, se espera que este evento marque un hito en el camino hacia un panorama mediático más digitalizado y orientado al futuro.
What Latin American broadcasters will be looking for at NAB 2024
Broadcasters from Latin America attending NAB Show 2024 are focused on optimizing operations, embracing streaming and AI for monetization, and exploring emerging technologies like VR and AR. Key trends include SaaS adoption, cloud transition, and the shift towards Free Ad Supported Television (FAST) channels. Companies like TV Globo are leading with innovative strategies like Globoplay and TV 3.0.
The challenge lies in monetizing digital efforts, with AI playing a crucial role in audience engagement and ad insertion. Additionally, advancements in AI, IoT, robotics, and virtual productions are reshaping the industry landscape. NAB Show 2024 serves as a pivotal platform for Latin American broadcasters to drive efficiency, innovation, and profitability in the rapidly evolving media sector.
