En esta edición Especial de Mexca de Prensariozone.com, con Claudia Sheinbaum como futura primera mujer presidente de México, nuestro mensaje principal destaca la posición privilegiada de México en Latinoamérica, no solo como líder en la producción audiovisual regional, sino también en telecomunicaciones, especialmente en la infraestructura de centros de datos, como subrayamos en artículos separados.
Publicidad con impulso para los CTVs
Vale repetir tres vías sostenidas para ese liderazgo: La recuperación de protagonismo de la TV abierta pese a su transición digital, producto cotizado sigue disponible para TV abierta, pay TV, OTTs 2nd tier, AVODs, etc, pese a las nuevas exclusividades, y enfocar el negocio hacia el mercado internacional para generar escala. Allí México tiene fortalezas como la unificada de TelevisaUnivisión como el primer productor de contenido en españolyla unión entre Izzi y SKY como el operador número uno en Latam con el brasileño Francisco Valim; a TVAzteca con Totalplay entretodas sus empresas y su apuesta al FAST, Multimedios en expansión como cadena nacional y las cadenas más recientes.
En publicidad, superadas las elecciones que aseguran continuidad, todo indica otro año de crecimiento de la televisión en México, con las apuestas al AVOD/FAST y el mayor alcance de los CTVs, como para una campaña cruzada de medios. Estos dispositivos ya son considerados por todas las agencias y centrales de medios pues el 67% de los mexicanos —según un estudio de Comscore— ve contenidos a través de ellos. Se estima que la inversión en CTV alcanzará entre el 25 y el 50% del total de presupuestos para publicidad en los próximos cinco años. El estudio de 2023 lo incluimos y el de 2024 contará con auspiciantes a TU y Totalplay.
Sobre la discusión de hasta qué punto el FAST es rentable, conveniente en ecosistemas cerrados —como SansungTV— o si es sólo para negocios especiales —como de catálogo amortizado— o MercadoLibre, pero México podría ser el primer mercado en sacarle rédito después de USA. Esos reportajes también están en Prenariozone.com.
Javier Juárez del IFT: disminuye la brecha digital y los precios
Por segunda vez, un gran protagonista de esta promoción MEXCA es el Cdo.Presidente del IFT Javier Juárez Mojica, en exclusiva sobre los avances del ente que conserva su autonomía más allá de los cruces con el presidente saliente Andrés Manuel López Obrador. Sobre la brecha digital, nos remarca que según la ENDUTIH 2023” (Encuesta Nacional) del IFT y el INEGI, la poblacción que utiliza el Internet en México pasó de 61.4 millones (57.4%) en 2015 a 93.1 millones (78.6%) en 2022 y a 97.0 millones (81.2%) en 2023. Tan solo de junio de 2013 a septiembre de 2023, el mercado de banda ancha fija creció 125% —lo destacamos más abajo— y el de banda ancha móvil es el que mayor crecimiento ha experimentado, al pasar de 27.4% a 121.3 millones de líneas, con 342% de crecimiento.
En adición a eso, el Índice de Precios de Comunicaciones viene disminuyendo si bien sigue siendo alto en México: de junio de 2013 a febrero 2024, cayeron 31.9%, mientras que la inflación fue de 63.8%. Según afirma Javier, mucho tiene que ver con la reconfiguración de los mercados de telefonía e Internet, con menor participación que tiene el Agente Económico Preponderante.
Tiene temas para continuar solucionando —dentro de lo que le permite su competencia, según nos aclara Juárez Mojica— como la Red Compartida que nunca termina de despegar o la discutida función de Altan Redes como mayorista, si bien remarca que no es la única opción.
Acceso a internet y tv paga, como primer mercado absoluto de la región
Según el IFT, el acceso a internet a mayo de 2024 reportó 27.3 millones de accesos. Al respecto, destaca que los operadores que tienen un mayor número de accesos son: El grupo América Móvil con 10,8 Millones; segundo quedaría Televisa sumando izzi 5,6 Millones y Sky con 0,4 millones, con un total de más de 6M; Total Play del Grupo Salinas con 5 Millones, Megacable con 4,77 M, Netway 0,225 mil, GrupoWalmart 93 mil, Newww 72 mil y el resto 161 mil.
El total de accesos del servicio fijo de televisión paga de los operadores que han entregado información al 13 de mayo de 2024 fue de 22.3 millones, como primer mercado absoluto de la región. Cabe destacar allí al grupo Televisa con 12,2 Millones en total, 6,4M para Izzi y Sky con 5,8 millones. Megacable cuenta con 6 Millones, Totalplay 2,5 Millones, 1,2 Millones para Dish-Mvs y StarTV con 260 mil.
Streaming en crecimiento: OTT más de 26 millones y mundo SVOD
El área de OTT la relevamos junto a nuestros aliados de BB Media, según la cual la OTT superó en cantidad de suscriptores a la TV de paga y a los accesos a internet con más 26 millones a principios de este año.
El market share SVOD por BB Media marca a Netflix con el 22%, Prime Video 16%, Disney+ 12%, Max el 8%, Star+ el 7% y el resto un 35%. Este modelo es el que predomina en el país, con Prime Video, Netflix y Xview+ liderando en oferta de contenido. En el último tiempo, el mercado SVOD se diversificó gracias a la aparición de plataformas dedicadas a un tipo específico de contenido, tales como nuevas plataformas deportivas de nicho. De hecho, las 3 plataformas de suscripción que se lanzaron en el mercado mexicano en lo que va del 2024 pertenecen a este rubro: Barça One, Baseball, Europe TV y Super League+. Las alianzas estratégicas de estas plataformas con empresas de telecomunicaciones, como Megacable, Telmex y Telnor, son esenciales para captar usuarios, especialmente a través de bundles de facturación.
