La feria NAB en Las Vegas siempre ha sido un evento imperdible para la industria de los medios y el entretenimiento, pero la reunión de este año promete ser especialmente significativa. Con el centro de convenciones de Las Vegas como epicentro, radiodifusores y sus colaboradores se congregan en medio de cambios y oportunidades sin precedentes. Desde el vertiginoso ascenso del streaming hasta el inicio de la era de la inteligencia artificial, los temas y tecnologías que moldean las discusiones en NAB 2024 reflejan una industria inmersa en una transformación profunda y al borde de un futuro emocionante.
Nada ejemplifica esta transformación más claramente que el ámbito del streaming. El explosivo crecimiento de los servicios de streaming gratuitos con publicidad (FAST) ha trastocado los modelos de negocio tradicionales y ha llevado a las empresas de medios a optimizar sus ofertas en un paisaje fragmentado de plataformas y dispositivos. En NAB 2024, se anticipa una serie de innovaciones destinadas a mejorar el alcance, la participación y los ingresos en el ecosistema del streaming, desde tecnologías avanzadas de inserción de anuncios hasta herramientas de personalización y descubrimiento potenciadas por inteligencia artificial.
Nada ejemplifica esta transformación más claramente que el ámbito del streaming. El explosivo crecimiento de los servicios de streaming gratuitos con publicidad (FAST) ha trastocado los modelos de negocio tradicionales y ha llevado a las empresas de medios a optimizar sus ofertas en un paisaje fragmentado de plataformas y dispositivos. En NAB 2024, se anticipa una serie de innovaciones destinadas a mejorar el alcance, la participación y los ingresos en el ecosistema del streaming, desde tecnologías avanzadas de inserción de anuncios hasta herramientas de personalización y descubrimiento potenciadas por inteligencia artificial.
Pero el streaming es solo una faceta de una revolución mucho más amplia impulsada por la inteligencia artificial. La IA y el aprendizaje automático están comenzando a ser una fuerza disruptiva en la radiodifusión, con el potencial de transformar todos los aspectos del ciclo de vida del contenido. En NAB, veremos una ola de soluciones que aprovechan la IA y el aprendizaje automático para automatizar flujos de trabajo, mejorar la creación de contenido, optimizar la entrega y personalizar las experiencias de usuario. La promesa de la IA es inmensa: permitir a los radiodifusores crear más contenido, más rápido y de manera más eficiente que nunca, al tiempo que ofrecen experiencias cada vez más relevantes para cada espectador.
En este contexto y previo a la muestra comercial, la mayoría de las empresas más relevantes aprovechan para reunirse con sus representantes y sus principales clientes, para que estos puedan tener un primer contacto con las soluciones y equipamientos que luego podrán ver en la muestra, empresas como Sony, GV, Avid, Arri, For A, So More Media, por mencionar solo algunas, tuvieron sus reuniones el día sábado donde se pudo ver una gran presencia de clientes latinos, sobre todo de Brasil, México y Centroamérica, quienes se han movilizado en gran número a Las Vegas.
Desde el ya clásico desayuno de VSN, hoy en el paragua del Grupo en So More Media, hasta el Tech Forum de Sony, se ha visto a lo largo del día y a lo ancho de los hoteles de la ciudad, una gran afluencia de broadcasters y productores latinos que han recibido de muy buena manera las soluciones presentadas ya que en muchos casos prometen bajar costos y aumentar la productividad, basados en SaaS y la IA.
En lo que respecta al streaming y la nube, se han presentado diversas soluciones que acercan la tecnología, incluso en países donde el ancho de banda sigue siendo un limitante. La creciente adopción del 5G y las soluciones presentadas basadas en dicha tecnología permiten que los clientes comiencen a mirar con buenos ojos estas soluciones.
Hoy, cuando la tecnología IP se ha convertido en mainstream, tener a mano este tipo de tecnologías, como la Ultra Low Latency presentada por Sony, o las soluciones que incorporan el HTML5 o el NDI en Ross, hace que cualquier operador, sin importar su tamaño, pueda trabajar con tecnología de última generación sin la necesidad de una inversión millonaria.
Entre los productos destacados que se pudieron ver en esta jornada previa -que podríamos llamar de introducción a la NAB-, se destacó la incorporación de nuevas empresas y soluciones al ecosistema AMP propuesto por GV; también sobresalió el nuevo sistema robótico Artimo de Ross, las nuevas series de cámaras V de Sony como la HDC 5500V o la HDC 3500V, con el nuevo adaptador de red para monitoreo de cámaras CNA-2, y la nueva solución de VSNCrea Cloud, a un costo súper accesible, por mencionar algunas de las tecnologías con las que tuvimos hoy un primer contacto.
Gran presencia latina en Las Vegas
Como mencionamos anteriormente, la presencia latina es importante en esta edición, estuvieron los principales integradores de cada país, como Viditec en el Cono Sur, La Curacao en la región Andina, Vidiexco en Venezuela, Dynamics Media Group en Chile y Colombia, Televicom y Grupo IVC en Centroamérica, VGL y SVC en el Cono Sur, entre muchos otros. Por el lado de los clientes, se pudieron ver, (en esta primera jornada previa a la muestra comercial), una representación significativa de México, Colombia, Brasil, Perú, Argentina, Uruguay, Chile, Ecuador, Venezuela y, por supuesto, América Central.
Se espera que en esta NAB los latinos vuelvan a ocupar una posición importante dentro del número de visitantes extranjeros que llegan a Las Vegas todos los años. Si bien es cierto que las economías regionales y la disminución en la inversión publicitaria, junto con la situación actual de la industria, no contribuyen a que el negocio alcance los números de años anteriores, la necesidad de actualización y la exploración tanto de avances tecnológicos como de oportunidades de negocios, hacen que estar presente en el NAB Show sea inevitable, ya sea para no quedarse atrás en la industria, o para no perder de vista las nuevas oportunidades de negocio que puedan surgir en la distribución de contenidos.
