Começou nesta segunda, dia 12, em São Paulo, o PAYTV Fórum, principal evento brasileiro dedicado ao mercado de conteúdos por assinatura, realizado pela Teletime e pela Tela Viva. O evento discute as principais tendências na distribuição e programação de conteúdos, as estratégias de mercado, o posicionamento dos principais grupos operadores e produtores de conteúdo, as perspectivas regulatórias, o comportamento da audiência e hábitos de consumo, o combate à pirataria, novas formas de empacotamento, estratégia dos provedores de banda larga e muito mais.
No início, Paulo Marinho, presidente da Globo, disse no PayTV Fórum, que se realiza em São Paulo, Brasil, que a fusão da Globo transformou a empresa, “primeiro tivemos um ganho de eficiência integrando os conteúdos em termos digitais”, para hoje, “todos os produtos da Globo serem 100% digitais”, para isso “estamos desenvolvendo vários modelos de negócios para mudar essa forma de produzir e distribuir”.
Na sua primeira participação no evento, o executivo da Globo afirmou que a empresa “cresceu 12% em receita liquida. “Na Globo fizemos o melhor primeiro trimestre em publicidade dos últimos 10 anos”, e hoje estamos mudamos “a direção da curva, começamos a ver um crescimento na curva de assinantes”, com uma retomada que é “fruto da nossa estratégia e nossa aposta no mercado com o um todo”.
Por outro lado, houve discussão sobre superbundles: os desafios dos novos empacotamentos, debatido no PayTV Fórum que se realiza em São Paulo. O painel debateu a oferta de TV que não esta está mais restrita a canais lineares, pelo que nos últimos tempos tem aumentado os serviços on-demand e streaming integrados, complementando a oferta. Participaram Ricardo Falcão, diretor de TV da Claro; André Santini, CMO da Watch Brasil; Marco Dyodi, Diretor de Desenvolvimento de Negócios para América Latina da Netflix; Eduardo James, Diretor de Parcerias Estratégicas de Distribuição da Globo; Viviane Moura, Diretora de Produtos B2C da Vivo; e Alessandra Pontes, VP de distribuição da Warner Bros Discovery.
Marco Dyodi, Diretor de Desenvolvimento de Negócios para América Latina da Netflix, disse que a empresa fez o primeiro bundle com a Claro no Brasil e está aberto a novas parceiras em América Latina
Nova lei do streaming: o que muda na TV paga?
Na parte da tarde, o PayTV Fórum analisou a nova “Nova lei do streaming: o que muda na TV paga?”, já que o Congresso Nacional discute de que maneira o ambiente dos serviços de VoD e streaming será regulado. Falando das possíveis conseqüências, Fábio Lima, CEO da Sofá Digital, analisou o mercado, e disse que o ecossistema esta dividido em dois setores, com grandes agregadores, a maioria de SVOD via canal (como Prime Video, Claro TV), e alertou que “o regulatório tomou um caminho complexo”, porque o debate é complexo, mas poderia ser “mais simples”. Lima explicou o que se esta discutindo no Brasil pode “gerar insegurança jurídica sobre como pagar impostos”.
A última palestra do dia, “O conteúdo dentro da estratégia dos ISPs e do 5G”, abordou o relacionamento dos provedores de banda larga, operadoras móveis e novos entrantes no mercado, no qual a oferta de conteúdo é um diferencial importante. Participaram da palestra, Alejandro Contreras, CMO da Alares; José Carlos Rocha, diretor executivo de marketing da Vero; Ranira Camelo, gerente sênior de parcerias estratégicas da Globo; Rogério Francis, VP de Estratégia de Vendas & Distribuição de Conteúdo da Paramount; Adriana Naves, head de distribuição para América Latina da Roku; e Flávia Guerra Trabalho, diretora do produto OTT da Sky+
Acompanhe aqui a programação completa.
