Penthera:  ‘México es un mercado vital para Latinoamérica’

Jodi Susman

Jodi Susman, directora de marketing de Penthera ha trabajado en tecnología publicitaria y medios durante más de 20 años, dialogó con Prensario para este especial de México y Centroamérica.

‘Penthera trabaja con compañías líderes de entretenimiento y medios de todo el mundo, incluidas Fox, HBO Europe, Cinepolis, Telecine, Liberty, SKY, Globo, Paramount Plus, Showtime y muchos otros proveedores de OTT, para mejorar la experiencia de transmisión para los usuarios’, mencionó Susman. 

Y añadió que ‘la solución de descarga de Penthera se ofrece a los proveedores de aplicaciones de video y OTT con el propósito de mejorar la entrega de contenido de transmisión de última milla a través de teléfonos móviles, computadoras de escritorio, tabletas y CTV.

Al eliminar los problemas de almacenamiento en búfer y latencia durante la experiencia de reproducción de video, la tecnología Penthera contribuye a ciclos de participación más largos con las audiencias, mayor retención de suscripción premium y, en última instancia, mayores ingresos publicitarios para modelos comerciales con publicidad’. 

Importancia en la región

Sobre la importancia en Latinoamérica, la ejecutiva destacó que: ‘Penthera comenzó a invertir en América Latina en 2018 para comprender verdaderamente los comportamientos y actitudes de transmisión en diferentes regiones. Globo, nuestro primer cliente, nos enseñó mucho sobre lo importante que era mantenerse a la vanguardia del mercado con nuevas funciones y Penthera ha estado innovando constantemente para ofrecer las mejores soluciones al mercado.

Nuestro Gerente General para América Latina, Abel Honigsblum, ha jugado un papel importante en la mejora de nuestro posicionamiento en la región. Estamos encantados de tener a Abel en el terreno y liderar la carga en LatAm, ya que ha estado en la industria durante varios años y tiene relaciones con los principales actores y líderes de opinión de la industria. Abel también ha podido hablar en eventos virtuales en Brasil para informar a las masas sobre las soluciones de Penthera.

Por último, estamos aprovechando a nuestros clientes, Globo, Paramount Plus, Telecine, Cinepolis y otros para aprender más sobre lo que está en su hoja de ruta y los desafíos que enfrentan, para que podamos continuar expandiendo e innovando nuestras soluciones.

México es un mercado vital para América Latina y lo que aprendimos en nuestra encuesta es que el 62% de los panelistas transmite programas de televisión o películas en dispositivos móviles a diario. Solo en México, el 55% espera más de 8 segundos para que se carguen sus videos y la mitad espera más de 10 segundos. 

Y el 45% cambiará a una aplicación diferente como resultado de una experiencia de transmisión negativa. Esto es fundamental para comprender la rotación y el abandono de las corrientes. Penthera juega un papel clave como socio de tecnología OTT’.

Tipos de clientes

La tecnología de Penthera puede funcionar con cualquier proveedor OTT o servicio de transmisión que se centre en resolver problemas de conectividad de última milla y desee asegurarse de que sus espectadores tengan una experiencia de visualización impecable.

‘Tenemos tanto la capacidad para trabajar con grandes actores de legado multinacional como América Móvil, como también con proveedores locales nuevos y pequeños. Sin embargo, no solo nos centramos en el espacio del entretenimiento, industrias como la educación a distancia (EAD) y el fitness son verticales en las que Penthera está experimentando un enorme crecimiento. 

Países como Brasil y México son un excelente ejemplo donde estos nuevos servicios de transmisión están en auge, lo que presenta a los proveedores de OTT una oportunidad para reducir sus costos de CDN, al tiempo que ofrecen la mejor experiencia de contenido mediante el uso de nuestras soluciones’

Oportunidades para los operadores 

‘La utilización de los productos y servicios de Penthera ofrece una variedad de beneficios a los grandes operadores de telecomunicaciones, sin embargo, hay dos que se destacan para la mayoría de los grandes operadores.

Al implementar nuestra tecnología de marca blanca, están incorporando expertos que tienen experiencia y un equipo dedicado de ingenieros que pueden simplificar el proceso de integración. Las empresas de telecomunicaciones como América Móvil, Televisa y Claro no solo se beneficiarían enormemente de nuestras soluciones de descarga y Fastplay, sino también su base de clientes a través de una experiencia de usuario mejorada que está libre de frustraciones de conectividad y almacenamiento en búfer.

Por otro lado las actualizaciones en tiempo real. Hacer que una solución despegue es una cosa, pero mantenerla e innovarla es un juego diferente. Nuestro equipo de ingenieros mejora y actualiza constantemente nuestra tecnología para que nuestros clientes no tengan que hacerlo. Implementamos nuevas actualizaciones de productos que contienen nuevas configuraciones de permisos, actualizaciones de funciones y visibilidad de datos’.

Sobre Penthera

Penthera es una empresa global de SaaS que ofrece un conjunto de soluciones de transmisión a los proveedores de OTT para mejorar la experiencia de video de sus usuarios. Nuestra tecnología ayuda a eliminar los problemas de transmisión de última milla, como el almacenamiento en búfer y la baja calidad de video, para reducir el abandono y la rotación de la transmisión.

Con el respaldo de Liberty Global Ventures y Marc Rowan, director ejecutivo de Apollo Global Management, somos el líder mundial en tecnología de descarga de videos. De los 28 OTT principales que ofrecen descarga móvil a sus usuarios, casi la mitad de ellos funcionan con nuestro producto estrella, Penthera Download.

Jodi Susman

Chief Marketing Officer

Abel Honigsblum

General Manager - Latin America

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