A SET Expo já se consolidou, há muitos anos, como o evento de tecnologia para mídia mais importante da região, e este ano está provando o porquê desse protagonismo. Com mais de 10.000 participantes, mais de 3.000 congressistas e mais de 400 marcas expositoras, a feira se mostrou mais forte do que nunca em termos de resultados. Assim como nos anos anteriores, a liderança da SET Expo não se refletiu apenas no número de visitantes, mas também na qualidade das palestras e demonstrações, o que coloca o evento em um patamar superior aos outros realizados na região.

Embora o mercado brasileiro seja diferente dos demais por seu tamanho e distribuição de players, o domínio em tecnologias aplicadas também desempenha um papel crucial. A TV 3.0 é um exemplo claro de como o país está à frente do restante da região. Este ano marca o último de Carlos Fini como presidente, aguardando a posse de Paulo Henrique Castro, o novo presidente da SET, que assumirá em janeiro com o desafio de fortalecer e expandir não só a feira, mas também o trabalho realizado pela Sociedade de Engenheiros de Televisão através de seus grupos de trabalho, com foco no aprimoramento do uso das tecnologias.

Este ano o Congresso SET Expo 2024 foi um espaço destacado para a apresentação de novas tendências e modelos de negócios na indústria de televisão e mídia, com foco na transição para a TV 3.0, adoção de tecnologias emergentes e a crescente influência da inteligência artificial (IA) na produção de conteúdo.

TV 3.0 e Novos Modelos de Negócios
Os palestrantes internacionais, como Madeleine Noland, Carl Rung e Mark Corl, destacaram a importância da proatividade na adoção da TV 3.0, especialmente na integração com dispositivos móveis. Noland enfatizou a necessidade de colaboração com operadoras de redes móveis para superar desafios tecnológicos, enquanto Rung apresentou como as ferramentas de software podem melhorar a experiência do usuário e monetizar o conteúdo de maneira inovadora. Corl introduziu o Broadcast Positioning System (BPS), uma ferramenta que pode melhorar significativamente a oferta de serviços das emissoras.

Em outro painel, especialistas brasileiros discutiram como a TV 3.0 poderia transformar o cenário da radiodifusão no Brasil. Foi destacada a importância da multiprogramação e hipersegmentação para o serviço público, bem como a possibilidade de gerar receita por meio de parcerias com plataformas de streaming e otimização da publicidade através de segmentação precisa e campanhas multicanal.

Inovações na Produção e Distribuição de Conteúdo
As Arenas de Conteúdo no SET Expo 2024 ofereceram uma visão das últimas inovações tecnológicas, com empresas como Blackmagic e AWS apresentando avanços em IA generativa, correção de cores e edição de vídeo e áudio, todos fatores que estão redefinindo como se consome e produz conteúdo.

O painel "Tecnologia em Ação" explorou o impacto de tecnologias avançadas como HDR, 8K, IA generativa e motores de jogos na produção audiovisual. Renard Jenkins e Steve Reynolds destacaram a transição para infraestruturas baseadas em IP, o que proporciona flexibilidade e escalabilidade na produção de conteúdos.

O painel "Futurecom: A (R)evolução do Entretenimento" abordou como o 5G e a IA estão remodelando o consumo de mídia e a produção de conteúdos. Guilherme Saraiva, da Embratel, mencionou casos de uso bem-sucedidos de 5G em transmissões ao vivo, destacando a importância da hiperconectividade.

O painel sobre direitos de transmissão esportiva analisou como a fragmentação das plataformas está redefinindo o streaming e a TV no Brasil. Felipe Aquilino, da LiveMode, apontou que essa fragmentação apresenta tanto desafios quanto oportunidades, destacando o caso de sucesso do CazéTV nas Olimpíadas, onde foi utilizada uma estratégia inovadora nas redes sociais para aumentar a audiência e o engajamento.

O painel "Futuro da Produção" focou em como a IA está revolucionando os fluxos de trabalho de produção. Luis Bechtold, da Adobe, destacou como a IA generativa está melhorando a produtividade e criatividade na criação de conteúdos audiovisuais. Rafael Vieira, da Mantis-AI, e Erick Soares, da Backlight, apresentaram casos práticos de como a IA está otimizando a gestão de conteúdo e acelerando a cadeia de produção.

A Feira
Como destacamos no relatório anterior, as marcas tiveram longas jornadas de apresentações e grandes anúncios. Desde o novo sistema multiscreen via satélite apresentado pela Eutelsat, em conjunto com ST e EKT, até a apresentação oficial da Merlin Distributor como novo representante da Live U para o mercado brasileiro, os integradores e seus parceiros destacaram a grande afluência de público interessado tanto nos novos lançamentos quanto na adaptação de suas instalações para o que vem com a TV 3.0.

Os principais integradores, como Convergint, AD Digital, CIS e Alliance, se mostraram em espaços mais amplos, alguns com mais parceiros, outros com mais serviços oferecidos, o que demonstra a boa saúde do mercado. Em outros casos, marcas estrangeiras como a Synamedia decidiram marcar presença com estande próprio na feira. Mirakulo e Videodata, além de atrair muitos visitantes, se destacaram por serem as empresas brasileiras escolhidas para liderar os testes da TV 3.0 em parceria com uma série de empresas internacionais.

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