Con una gran convocatoria de nivel y una jornada intensa, el jueves 5 de junio se llevó a cabo en el Novotel de Buenos Aires la edición 2025 de NXT Media Days South America. Por primera vez, el evento se dividió en tres espacios temáticos simultáneos --el clásico Nextv Series, CTV Ad Days y Commerce Media Days--, que reflejaron el presente de una industria en transformación. A lo largo del día, ejecutivos de medios tradicionales, operadores, plataformas y nuevos “canales” de streaming, agencias, anunciantes y especialistas analizaron tendencias, compartieron estrategias y debatieron sobre los desafíos del ecosistema audiovisual y publicitario. La segmentación de audiencias, la fidelización a través del contenido local, la inteligencia artificial y los nuevos modelos de monetización fueron algunos de los ejes más recurrentes.

Agregadores, alianzas y la nueva experiencia del usuario
Durante la apertura, Ariel Barlaro de Dataxis expresó: ‘Queremos estar a la convergencia de los nuevos medios’, dando paso a un panel inaugural sobre el futuro de la distribución que derivó en una reflexión sobre el rol de los agregadores. Silvana Cataldo (Flow) y Juan Weiss (DirecTV) coincidieron en que la clave está en resolverle la vida al consumidor, con ofertas flexibles que integren múltiples OTTs. En esa línea, Mirta Romay (Teatrix) advirtió sobre los desafíos de la IA pero celebró las alianzas que revitalizaron su proyecto, como con Canal 13 de Chile y Claro.

FAST, producción local y engagement regional
Uno de los puntos altos fue el panel sobre el negocio FAST, donde Adriana Naves (Roku) anunció el lanzamiento global de El Reino Infantil, mientras Pablo Cancelliere destacó su expansión multiplataforma y el foco en branded content. Cristian Hernández, desde Canal 13, sorprendió con avances hacia TV 3.0, afirmando: ‘Buscamos una mezcla entre la TV abierta y lo digital, más allá del FAST’

En esa misma línea, se destacó otra charla con ejecutivos de A+E Networks, DIRECTV, Pampa Films y Warner Bros. Discovery, que pusieron el foco en cómo la producción original se convierte en un motor de crecimiento regional. Lynette Lugo (A+E) remarcó que más del 70% de los latinoamericanos quiere ver contenido local, y que cuando eso ocurre ‘el impacto en rating y engagement es inmediato’. Leandro Blanco (DIRECTV) sumó el caso de Gran Hermano como ejemplo de éxito: ‘Vimos un modelo que funciona y estamos abiertos a alianzas del mismo calibre para potenciarlo’. Anouk Aaron (Warner Bros. Discovery) destacó que las producciones locales deben tocar la fibra cultural para conectar con la audiencia, pero también tener potencial de exportación regional. Por su parte, Mariano Sánchez (Pampa Films) presentó la serie ‘Viudas Negras’, realizada junto a WBD y Flow, como un ejemplo de contenido con sabor local y escalabilidad.

Nuevas audiencias y medios emergentes
En paralelo, la nueva generación de medios fue protagonista del panel que reunió a YouTube, Luzu TV, Chicas Guapas TV y La Casa Streaming. Nicolás Andjel de Youtube explicó que ‘las nuevas audiencias son jóvenes y muy segmentadas’ y que el desafío es generar sinergia entre canales. Gabriela Rivero (Luzu TV) agregó: ‘Arrancamos con un segmento joven, y hoy vemos que la comunidad se sigue ampliando. Se formó un hábito, una base que crece de a poco’, mientras que Iván Sasovsky (La Casa Streaming) definió: ‘cuando el contenido conecta desde la emoción, la audiencia se vuelve protagonista’.

OTTs, personalización y modelos de fidelización
También se debatió sobre el futuro de las OTTs y apps de TV, con voces como Gonzalo Arrisueño (Telefónica), Ariel Graizer (Rocstar) y Adrián Garelik (Flixxo), quienes coincidieron en que la personalización, el contenido relevante y la monetización publicitaria son ejes claves. Graizer fue tajante: ‘La fidelidad hoy dura 30 días. Si no está todo, cancelan’. Cristian Cárcamo (GTD) y Miguel Factor (Colsecor) destacaron el valor de la IA para mejorar la experiencia del usuario y optimizar la retención.

Live streaming channels: ¿evolución de la TV abierta?
En el panel sobre live streaming channels, se analizó si esta modalidad representa una evolución de la TV abierta. Emilio Laszlo (Gelatina) lo resumió con claridad: ‘La TV no murió ni venimos a matarla. Se está transformando’. Desde distintas miradas --como la de Georgina Geirola (Paramount) o Marisela Ronaldo (El Trece)-- se evidenció un cambio de paradigma, donde lo digital no reemplaza sino que complementa, apuntando a nuevas audiencias con contenido pensado para cada canal.

Deporte, calidad e innovación para cerrar la jornada
La jornada en el Novotel cerró con tres paneles que dejaron en claro que la evolución del ecosistema también se juega en la experiencia del usuario y en los contenidos en vivo. En “La nueva calidad de la experiencia en TV y streaming”, se discutió cómo elevar los estándares de calidad y engagement en entornos multipantalla. Luego, “Desafíos y oportunidades en la publicidad en CTV” puso el foco en la publicidad en televisores conectados, un terreno aún en construcción para muchos anunciantes. Finalmente, “Innovación, monetización y nuevas fronteras en el streaming deportivo” reunió a TyC Sports, YouTube, DIRECTV, Immergo y Big Data Sports para debatir sobre cómo el deporte en vivo se convierte en laboratorio de pruebas para nuevas formas de distribución, personalización y monetización.

Después de esta jornada intensa en Buenos Aires, la próxima parada de NXT Media Days será en principios de octubre, con NXT Media Days México, donde se retomarán estos temas con una mirada más focalizada en la región norte del continente.

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