No painel sobre a TV 3.0, no primeiro dia da SET Expo, Raymundo Barros, da Globo e do Fórum SBTVD, afirmou que, em um ‘tsunami’ de transformações, a TV Aberta demonstrou ser mais resiliente do que qualquer outra modalidade. Enquanto se celebra que, em um evento nos Estados Unidos, 15 milhões de pessoas se conectam, a TV aberta no Brasil alcança diariamente 100 milhões de pessoas, e uma alta porcentagem daqueles que consomem outros dispositivos além da televisão o fazem com conteúdo de TV Aberta.
Ele destacou que o que a TV Aberta ainda não conseguiu é estabelecer um ecossistema digital de interação com o consumidor, que é justamente o objetivo da TV 3.0. A ideia é canalizar a camada de aplicativos, criar modelos de negócios digitais e recuperar toda uma geração de pequenos anunciantes que migraram para a publicidade digital.
Além disso, Barros enfatizou que os ciclos agora são muito mais curtos, enquanto a TV analógica durou 40 anos.
