Durante la Convención Internacional de Radiodifusión (IBC) 2023, Raymundo Barros, representante de Globo y el Fórum SBTVD, compartió una visión ambiciosa para el futuro de la televisión en Brasil. Con el objetivo de adaptarse al cambiante panorama digital y ofrecer servicios de vanguardia a más de 100 millones de espectadores, Barros presentó TV 3.0 y enfatizó la crucial integración de 5G MAG (Puerta de Aplicaciones Móviles) en el ecosistema de la radiodifusión.
Adaptándose a un Paisaje Cambiante
En su charla, Barros destacó los desafíos que enfrentan los radiodifusores tradicionales ante el auge de los servicios de transmisión y los gigantes tecnológicos que dominan el ámbito publicitario. El modelo de negocios de la televisión abierta seguía prácticamente inalterado desde la década de 1950, lo que requería un cambio hacia un enfoque empresarial más dinámico y digital.
Barros delineó la extensa biblioteca de contenidos de Globo, con más de 400,000 activos, todos fácilmente accesibles en su plataforma OTT Global Play. Con 18 canales lineales disponibles en diversas plataformas de distribución, el enfoque está en proporcionar una experiencia de visualización sin interrupciones independientemente de la pantalla utilizada.
Inserción Dinámica de Anuncios y Medición de Audiencia
Un aspecto fundamental de la iniciativa TV 3.0 es la implementación de la inserción dinámica de anuncios en la televisión de libre recepción. Al aprovechar los datos de la audiencia de experiencias con inicio de sesión, Globo tiene como objetivo aumentar el conocimiento del consumidor, utilizando más de 138,000,000 Digital ID, más de la mitad de la población brasileña, comparte la información de consumo con la empresa, lo que permite adaptar estrategias publicitarias mientras se cumple estrictamente con las regulaciones brasileñas de protección de datos.
Barros proyecta el lanzamiento de estaciones experimentales en las principales ciudades brasileñas a mediados de 2025, señalando un avance significativo en la tecnología televisiva del país. Se ha introducido un nuevo marco de datos que facilita la integración sin problemas entre la radiodifusión y la banda ancha, ofreciendo a los espectadores la libertad de transición sin esfuerzo entre la televisión de libre recepción y los productos OTT.
Un Llamado a Estándares Unificados de Radiodifusión 5G
Dirigiéndose a la Comunidad Europea, Barros enfatizó la necesidad de una propuesta de tecnología de 6 MHz unificada para la radiodifusión 5G en Brasil. Instó a la adopción de un sistema único que garantice tanto la recepción fija con antenas internas como la calidad de imagen 4K, al tiempo que se adapta a los dispositivos móviles. Barros expresó una preferencia por la integración con el PGPP, citando las ventajas de la escalabilidad a nivel de la industria.
Un Camino Claro hacia el Futuro para Brasil
A diferencia de los desafíos de coexistencia que enfrentan algunos países europeos, Barros enfatizó la posición única de Brasil para implementar un estándar unificado tanto para la recepción móvil como fija. Este enfoque unificado servirá como piedra angular del futuro de la radiodifusión en Brasil.
Concluyendo, Barros agradeció a la audiencia por la oportunidad de compartir la visión de vanguardia de la televisión brasileña. La integración de TV 3.0 y 5G MAG promete revolucionar la experiencia de visualización, consolidando la posición de Brasil a la vanguardia de la tecnología de radiodifusión.
