Aline Jabbour, directora de Samsung TV Plus para América Latina, compartió la visión estratégica de la compañía respecto al crecimiento del modelo FAST (Free Ad-Supported Streaming TV). Según la ejecutiva, el segmento ha superado su percepción inicial como un simple repositorio de contenido antiguo y hoy se posiciona como una oferta robusta, que incluye programación en vivo como deportes y noticias.
Durante su participación en Rio2C 2025, Jabbour explicó que el éxito del modelo se apoya en una distribución multiplataforma —incluyendo televisores conectados y dispositivos móviles—, lo que ha impulsado un mayor tiempo de consumo y, en consecuencia, mayores oportunidades de monetización. ‘La inversión publicitaria en FAST crece a doble dígito cada año, a medida que los anunciantes entienden el potencial del formato’, afirmó.
Como fabricante líder de Smart TVs, Samsung juega un rol clave al conectar audiencias, marcas y proveedores de contenido. En Brasil, Samsung TV Plus es una de las aplicaciones más vistas, lo que refleja la fuerte adopción local del modelo. No obstante, la expansión no se limita a ese país: en enero, Samsung TV Plus celebró cuatro años de operación en México, donde ya ofrece más de 120 canales gratuitos y ha registrado un crecimiento del 70% en horas de visualización entre enero y octubre de 2024, además de un aumento del 30% en usuarios activos mensuales.
Jabbour remarcó que la estrategia de la plataforma prioriza la calidad por sobre la cantidad, con una curaduría adaptada al comportamiento del consumidor de cada país. ‘Reproducir el modelo estadounidense con 700 canales no funcionaría aquí; el foco está en el contenido localizado’, subrayó.
Mirando al futuro, Samsung prevé una expansión sostenida del ecosistema FAST en América Latina, impulsada por la llegada de grandes medios y la creación de canales de creadores. La compañía ya trabaja en la linearización de diferentes propuestas con el objetivo de enriquecer la oferta local. Asimismo, anticipa una evolución hacia formatos publicitarios interactivos, como compras en un clic o juegos desde el control remoto, lo que requerirá inversión en infraestructura y una mayor educación del mercado.
