A solução que transforma a TV em ponto de venda esteve no centro das discussões sobre o futuro da publicidade TVs e CTVs seguem liderando o consumo com 5h38 diárias por pessoa, muito à frente de qualquer outra tela. Mesmo assim, o mercado publicitário ainda tropeça no mesmo obstáculo de sempre: falta de métricas precisas e dificuldade de converter audiência em resultado concreto. Foi nesse contexto que a SHOWCASE se tornou um dos destaques do Streaming Ads, evento promovido pela Abotts em parceria com a Associação dos Profissionais de Propaganda, que reuniu profissionais de agências, veículos e anunciantes para debater os caminhos da monetização no streaming. No encontro, o Merchand, desenvolvido pela SHOWCASE em parceria com a Broadpeak, apresentou uma proposta clara: transformar a tela em um verdadeiro ponto de venda.

«As marcas hoje procuram espaços para inserção de publicidade que tenham métricas. Quando não encontram, vão para outro lugar.» Cristiano Barbieri, Sales Director Latam da Broadpeak, no painel «Do broadcast ao streaming: o que muda para marcas e anunciantes»
O fim do «abismo» publicitário

O Merchand foi construído para resolver um problema estrutural: anunciantes investem na TV para gerar desejo, mas perdem a intenção no caminho — sem conversão, sem mensuração, sem retorno comprovado. A solução conecta o impacto da TV à precisão do digital, transformando intenção em ação em tempo real. Na prática, isso significa:

Conexão Direta— No modelo tradicional, 50% da verba se perde em intermediários como DSPs, SSPs e taxas diversas. Com o Merchand, 90% do investimento vai direto para a mídia. Uma diferença que muda a equação financeira para emissoras e anunciantes.

IA e Big Data — A inteligência artificial da plataforma assiste à programação em tempo real, identifica o gatilho contextual perfeito e aciona o anúncio mais relevante — sem interromper o conteúdo, sem atritos para o telespectador.

T-Commerce — Do desejo à compra em 1 segundo. Com QR Codes, CTAs interativos e informações visuais exibidas em moldura na tela, o Merchand encurta ao máximo a distância entre ver e comprar.

Durante o evento, a SHOWCASE foi além da apresentação: montou uma demonstração no espaço do encontro, permitindo que os participantes vissem a plataforma funcionando na prática, da identificação do gatilho pela IA até a exibição do banner interativo em tempo real.