El evento contó con la presencia de su directora general, la querida Mirtha Romay, su staff ejecutivo, miembros de la prensa especializada, amigos del teatro e sponsors, como YPF Serviclub.
Para dar inicio al encuentro, Mirtha Romay hizo una introducción sobre la evolución del canal, para llegar de ser una OTT de nicho argentino a tener una expansión internacional, donde incluso están generando contenidos en México y otros mercados para tener el sabor local.
Dentro de la continuidad de esa expansión y la evolución del mercado puede incluirse este lanzamiento del canal FAST (Free ad supportedTelevision) este 24 de marzo. Según ella misma dijo, ‘se llegó a una saturación de los OTTs, y ahora las distintas plataformas no compiten sino que generan sinergias’.
Justamente para ese análisis tomó la palabra Gustavo Mónaco, reconocido ejecutivo de la industria que como Alejandro Lacalle llevó adelante la alianza con los multiagregadores y operadores locales, el avance con esa expansión internacional. Gustavo dio un interesante cuadro de las oportunidades con los FAST, sostuvo que va de acuerdo a la evolución generacional, pues los jóvenes sólo ven televisión un 17% de su tiempo frente a un 43% de los adultos.
Además, agregó que ahora el público está dispuesto a aceptar la publicidad para no pagar, por lo cual con estos canales FAST la televisión vuelve a pelearle a YouTube la publicidad que apuntó a ese mercado con el crecimiento de la pauta digital. Por lo tanto, esperan poder aprovechar la pauta tradicional y la programática.
Sobre la llegada de su contenido a los teléfonos celulares, Mirtha comentó a Prensario que lo hacen desde 2017 y que incluso grabaron cápsulas más cortas para que puedan ser vistas por ese tipo de público. Igualmente, destacó que obras enteras son vistas por el teléfono celular.
Por último, vale destacar que el nuevo canal FAST parte con BancoPiano y Club Movistar como auspiciantes, y ya tendrá una primera alianza con PlutoTV para lanzarse antes de mitad de año.
