Finalmente y tras dos años de trabajo y desarrollo, A+E Networks lanzó Total Audience Plus, su herramienta de medición única por sus prestaciones para las centrales de medios y anunciantes al incluir todo el mundo no lineal.
Se desarrolló con la consultora Aleph y la UNAM de México. Después de la bienvenida de Eddy Ruiz, director general, participó Julio Sierra del departamento de analitycs de Danone, clave de la industria en México.
Él fue parte del proyecto y remarcó la importancia de hacer análisis transmedia y sobre todo cross media. Vino trabajando 8 años en opciones y expresó su satisfacción por este desarrollo para medir de manera homogénea a A+E Networks.
Dio la palabra a los creadores de la herramienta con la responsable de Ad Sales dentro de A+E Networks. Daniela Martínez en primer lugar, dijo cómo superar retos de medición como la parte de VOD o de las redes sociales, que tienen su propia medición.
También que sólo se medían por ejemplo 28 ciudades de México. Añadió que fueron a la UNAM y una vez que explicaron les gustó el reto. Por parte de la universidad habló Igor Barahona que también destacó los desafíos.
Pero sobre todo, Karen Arguelles de Aleph Consulting dijo que hicieron un ecosistema en Amazon Web Services y desarrollaron un modelo de emparejamiento estadístico de varias bases de datos, incluso en las ciudades que no estaban medidas en la República.
Karen mostró la plataforma con las diferentes métricas sobre cómo homogeneizar las impresiones en la región o entre los no lineales o no lineales, incluso con costos por click o por engagement.
Así el tomador de decisiones tiene todo simplificado para ver cómo meter ciertos canales en ciertas plataformas. Eddy agregó que cada uno ve lo que quiere ver y retomó el concepto de Una idea para cambiar la Historia, plataforma que se emprende en History Channel con jóvenes de la región, que podría aplicarse a este caso.
Desarrollo y extensión internacional
En charla privada con Prensario, Daniela y Karen Argüelles agregaron que el desarrollo llevó año y medio, incluyendo la fase de prueba y la validación con la UNAM, que es una de las 10 mejores universidades de Latam y top 40 a nivel mundial.
Ya fue presentada a algunos clientes de México y cuentan con anunciantes que la trabajan desde el comienzo. Miriam Ríos, dentro del equipo de Daniela, destacó que algunos de los que ya trabajan Total Audiencias Plus son Colgate, Channel y Danone.
Acerca de la extensión internacional de la plataforma, el hecho de tragajar con Aleph les permite sumar otros territorios en Centroamérica de manera automática. Están totalmente abiertos a que otras agencias, centrales, medios digitales o grupos de canales la quieran sumar. El mayor trabajo ya se hizo y sólo restaría sumar sus bases de datos de manera totalmente transparente y muy fácil de auditar.
Enfatizó Daniela que ahora tiene que venir la parte más divertida y creativa de generar contenidos y proyectos en función de las nuevas conclusiones que Total Audience Plus generará midiendo también el video no lineal. Ya había dicho que para sus socios comerciales el servicio será de manera gratuita y que cuando se le den otros usos podrá tener un costo’.
