O primeiro painel da tarde debateu as transformações do mercado publicitário diante da multiplicação das plataformas de distribuição audiovisual. Sob o tema “Publicidade: como ganhar mais fatias de um mesmo bolo”, o debate reuniu Eliseu Barreira, diretor de Estratégia e Inteligência de Negócios da Globo; André Gramorelli, vice-presidente de Publicidade da Warner Bros. Discovery; e Janaína Tadeu, gerente de Conteúdos e Estratégia de Negócios da LG Electronics. A moderação ficou a cargo da presidente da Abbotts (Associação Brasileira de OTTs e Streamings), Yassue Inoki.

A discussão abordou o crescimento dos canais FAST, das plataformas de streaming com publicidade, dos agregadores de conteúdo, das TVs conectadas e o desenvolvimento da TV 3.0. Os participantes discutiram como diferentes modelos de distribuição disputam investimentos publicitários, os desafios da mensuração de audiência e da atenção do consumidor, além do uso de dados para ampliar a monetização das plataformas digitais e lineares.

Nesse contexto, Barreira afirmou que o desafio “passa por entender o consumidor”, deixando de observá-lo de forma estanque e adotando uma visão mais “ecossistêmica”. Segundo ele, o debate atual está centrado nos dados e nas diferenças entre dados auditados e proprietários. O executivo defendeu a necessidade de “uma moeda única que possa medir, com interoperabilidade, e resgatar os princípios básicos da matemática”, evitando a duplicação de dados.