El deporte en directo está empezando a tener un impacto significativo en el número de abonados a SVOD, con uno de cada cinco nuevos clientes motivado por su deseo de retransmitir en directo sus competiciones favoritas, según los últimos datos de seguimiento de Entretenimiento a la carta de Kantar, que cubre el mercado mundial de streaming de vídeo.
‘Los servicios de streaming han invertido mucho en derechos deportivos en los últimos años, y nuestros datos de EoD [Entretenimiento a la carta] muestran el porcentaje más alto de la historia -19%- de nuevas suscripciones de streaming procedentes de catálogos deportivos nuevos y ampliados’, observa la empresa de datos y análisis, replica Rapid TV News
La empresa señala que los servicios de vídeo a la carta también están poniendo cada vez más énfasis en los documentales deportivos, que atraen a un público más amplio que el tradicional aficionado a los deportes en directo.
Kantar ofrece tendencias globales de compra y uso de teléfonos móviles, y es una de las principales fuentes mundiales de información sobre gasto publicitario y hábitos de consumo. Entertainment on Demand marca su expansión en el seguimiento del mercado del entretenimiento por suscripción, cubriendo bases instaladas trimestrales y combinándolas con información sobre la motivación de compra. Los nuevos datos proceden del informe del tercer trimestre de 2023 (julio-septiembre).
Disney+, Paramount+, Netflix y Apple TV+ lograron un fuerte crecimiento de suscriptores en el trimestre, pero Paramount+ y Apple TV+ han surgido como líderes en la captación de nuevos suscriptores, muestran los últimos datos. ‘Esto indica una tendencia creciente entre los consumidores a explorar contenidos frescos más allá de los principales actores de la industria’, informa Kantar.
‘Por primera vez, Paramount+ y Apple TV+ se hicieron con los dos primeros puestos en cuota de nuevos abonados de pago, gracias a la popularidad de sus respectivos títulos de héroes, como ‘Yellowstone‘ y ‘Ted Lasso’’
Kantar afirma que estos dos streamers tienen ahora otra ventaja convincente en el mercado estadounidense: los contenidos deportivos. ‘Paramount+ se benefició del regreso de la NFL, mientras que Apple TV+ ha marcado con la MLS’. Apple TV+ ocupa ahora el segundo lugar, por detrás de Netflix, en cuanto a satisfacción de los abonados con la calidad de sus programas, según revela el informe de EoD.
Según Kantar, el mayor reto para todos los competidores de Netflix sigue siendo convertir la atracción inicial por los títulos de héroes en suscripciones a largo plazo, y hacerlo en medio de una crisis del coste de la vida. ‘La proliferación de ‘abonados boomerang’, que rotan constantemente de servicios que no consiguen captar suficiente tiempo de visionado en los hogares, sigue en aumento. En una época en la que prevalecen las suscripciones apiladas, asegurar el tiempo de pantalla es vital’, afirma la empresa de datos y análisis.
Kantar cree que Disney debe establecer conexiones más profundas con los fans más casuales de Disney para impulsar el crecimiento. ‘Actualmente, casi dos tercios de los hogares suscritos a Disney+ no utilizan el servicio a diario. Deben asegurarse de que la suscripción ofrece suficiente valor a este grupo’
Netflix sigue reafirmando su dominio, ya que está presente en dos tercios de los hogares donde se emite en streaming, según Kantar.
El 49% de estos hogares considera que Netflix es su suscripción principal de streaming, aunque este porcentaje ha descendido desde el 53% del mismo periodo del año pasado. Netflix ostenta los títulos más populares.
Basándose en su seguimiento de Entretenimiento a la carta, Kantar informa de que el nivel de Netflix con publicidad ha atraído con éxito al público familiar, ampliando su base de espectadores. Uno de cada tres nuevos abonados eligió esta opción durante el tercer trimestre, señala la empresa.
