Donato de Santis, Damián Betular, Germán Martitegui y Santiago del Moro
ViacomCBS mostró la evolución de su ecosistema y pilares en su nuevo Upfront anual, realizado en Centro de Convenciones de Buenos Aires, el evento destacó por la gran cantidad de marcas protagonistas que luego subieron al escenario.
El Upfront anual tuvo la importancia de volver a celebrarlo de manera presencial y hasta el cuidado de contar con personal de salud que hisopaban a los invitados al llegar.
Luego vino lo mejor con una sucesión de talentos y la más moderna tecnología de Realidad Aumentada —realizado por Indie Films— y de los e-sports, para acompañar a el General Manager Darío Turovelzky, hasta hizo alguna demostración de destreza en el canto y con las manos junto a su equipo.
Entre el talento estuvo la conducción de Santiago del Moro, un stand up de Roberto Moldavsky para empezar, Iván de Pineda, Verónica Lozano y Marley desde Los Angeles.
Del lado corporativo, tras la bienvenida del propio presidente de ViacomCBS Latinoamérica JC Acosta, Darío remarcó el mejor momento del ecosistema con el cambio de Mindset a Digital First con foco en lo digital. En eso tienen a Telefe con su rating y share históricos, la consolidación del AVOD PlutoTV que llegó a los 54 millones de clientes, el gran momento de programación de su streaming premium Paramount+ y los nuevos negocios como los e-sports.
Este servicio tuvo el primer foco con sus 7200 horas de programación, series como Dexter o Handmaid’s tale, producciones locales con Susana Jiménez o Marley y Mirko, el Manos Arriba Cheff con todos los protagonistas presentes y la producción original Los Enviados, sobre dos curas que buscan hechos sobrenaturales, de Campanella.
Sobre PlutoTV, se destacó que es gratis, brand safe para las marcas sin la posibilidad del skip y que cada uno puede tener su propio canal, tardando un mes en ponerlo al aire.
Con Gastón Dalmau, Lozano y Pineda llegó el momento de hablar de MiTelefe, el sitio digital para amplificar todos los contenidos, de la Realidad Aumentada con un dragón y de los e-sports, que tendrán 70 millones de fans para 2022. Allí agregaron una nueva pelota negra a las clásicas de Telefé para este rubro.
Luego habló Santiago Perincioli y por pantalla Lalo Lebrija, con su mensaje para las marcas. Finalmente, Turovelzky volvió para completar los negocios auxiliares —anciliarios— con eventos en vivo que se vienen desde ahora con La Beriso, Camilo, Nicki Nicole y muchos otros, y alianzas teatrales con RGB y Go Broadway.
Finalmente, llegó el momento de los sorteos con los asistentes de las marcas y agencias, que con sus códigos QRs que giraban en pantalla como una máquina tragamonedas de Las Vegas y se podían leer con los celulares de manera muy divertida.
Allí ganaron televisores de 50 pulgadas y una play Carolina Nuñez del Banco Supervielle, Magdalena Carbonell de GroupM, Diego Gramajo de Química Timbó y Lucrecia Basso de Gramón Millet.
