El histórico Punta Show se trasladó a Montevideo para una edición enfocada en los debates sobre las nuevas audiencias, innovación, contenido y piratería. El cierre de la primera jornada estuvo a cargo de la vicepresidenta de Uruguay, Carolina Cosse, y el evento culminó con las palabras de la Ministra de industria, energía y minería de Uruguay, Fernanda Cardona.
“Este año hicimos un cambio estratégico al traer el evento a Montevideo y centrarnos en todo lo que tiene que ver con innovación; queríamos que estuviesen presentes las autoridades de gobierno, entre ellos la Ministra de Industria, Energía y Minería y la Vicepresidenta de la República, que son dos mujeres que están en la industria de las TIC hace muchos años. Es importante la participación del gobierno en Uruguay Media Show porque el hub de innovación y el hub de producción audiovisual se están desarrollando de manera exponencial hacia afuera”, explicó María Soto, presidenta del Grupo ISOS, a Prensario. “Producción audiovisual, innovación, inteligencia artificial y ciberseguridad no eran temas que nosotros tratáramos dentro de los eventos de ISOS, pero que hoy sí forman parte de lo que es el gran ecosistema digital”, agregó al cierre del evento.
La primera conferencia del evento organizado por ISOS Media Group, que se realizó en el Sofitel Montevideo Casino Carrasco & Spa, tuvo como protagonistas a Hernán Chiofalo, director Comercial de TyC Sports y Alejandro Sonsol, relator de fútbol y básquet en Tenfield y El Espectador Deportes.
Chiofalo destacó que el streaming le permite a llegar nuevos nichos y transmitir en vivo deportes para los que tiene los derechos y que no tiene espacio en el aire de la señal lineal. A su vez hizo hincapié en que el streaming les permite llegar a generaciones que no están acostumbradas a consumir TV paga. El desafío con estos públicos es a su vez captar la atención y que puedan consumir un contenido sin interactuar con otros estímulos.
En este sentido, Sonsol hizo foco en los límites muchas veces difusos que tiene un periodista entre entretener y simplemente relatar para los hinchas más fanáticos.
Otros de los puntos que abordaron fue el de la piratería en transmisiones deportivas, en cómo afecta esto a la producción y el impacto que tiene. Chiofalo advirtió que en las últimas décadas el costo de derechos para transmisiones deportivas aumentó.
El segundo panel fue una presentación de Sebastián Hochbaum, CEO de El Observador, quien habló de la transformación del medio. El foco estuvo puesto en las nuevas audiencias y la tensión entre innovación y rigor periodístico.
Sato Mendoza, Tech & Media Exec, profundizó sobre las nuevas audiencias en su conferencia. Allí invitó a los presentes a pensar en la cantidad de horas que estamos conectados, la cantidad de horas que vemos videos y redes sociales como una forma de ver en primera persona cómo se comportan las audiencias.
La atención es cada vez más errática y la memoria más efímera, muchas veces no recordamos lo que acabamos de ver. Las interrupciones están al orden día, entonces el contenido se fragmenta cada vez más.
Pero no todo es negativo, Sato remarcó que la hiper fragmetación de las audiencias permite nichos. Hay que estar abiertos a nuevos formatos, a reconocer nuevos nichos y fenómenos, y a permitir que el público se apropie del contenido, lo transforme y amplifique.
La mañana se completó con una charla sobre Inteligencia Artificial y la producción de contenido en Uruguay, un hub que crece en un país que tiene profesionales, incentivos, y da seguridad jurídica y financiera.
Por la tarde los paneles estuvieron enfocados en los contenidos y las audiencias. Participaron Isabel Panelas, Commercial Director de Kantar IBOPE Media para Argentina & Uruguay; Ignacio Galliano, jefe de Contenidos de Telecom Argentina; Liliana Parodi, consulta y referente de la televisión argentina; y los productores uruguayos Diego Robino y Luis Ara.
Isabel remarcó que la televisión es un gran medio de convergencia y la pantalla protagonista de la evolución. La televisión genera engagement, más tiempo de vista y llega a todas las generaciones. Aunque reconoció que el alcance es menor en la Generación Z. Además agregó que prefiere hablar de personalización de las audiencias y no de fragmentación. “Es como un gran salad bar de video en el que cada uno arma su programación como quiere”.
En el panel que compartió junto a Galliano, Liliana Parodi puso el foco en la generación silver, que compra y es relevante. Ignacio por su parte explicó que siempre fue un desafío la creación de contenido de valor que la gente elija. “Le damos mucha importancia a la programación en vivo. No sólo al deporte. Por eso decidimos sumar todo los contenidos de música, con artistas nacionales e internacionales, y la recepción que tuvimos fue muy buena”, dijo Galliano hablando sobre Flow. En relación a las audiencias ambos coincidieron en que el secreto está en “juntar generaciones”.
El cierre de la primera jornada tuvo dos momentos políticos destacados. Por un lado el el reconocimiento por el apoyo a los 21 años de Punta Show y a la trayectoria que se hizo a Federico Fornelli de ATVC; a Sergio Veiga de CAPPSA; a Liliana Parodi; Gabriel Bomio de CUTA; y a Martín Laventure, director de Turismo de Maldonado.
El segundo día del evento tuvo como foco la ciberseguridad, la infraestructura y las ciudades inteligentes.
Además, Pablo Mancuso, director de Distribución Internacional de Condista, brindó una charla sobre streaming en la que repasó su historia, números y actualidad. Retomando uno de los puntos con lo que comenzó esta edición de Montevideo Media Show, Mancuso indicó que el deporte es importante, pero que es tan costoso que “el pay TV sigue siendo el sistema más efectivo para pagarlo”. A la vez remarcó que la televisión por cable es el sistema más efectivo empaquetando servicios y señales. También destacó que en esta etapa hay que tener flexibilidad.
El cierre estuvo a cargo de la Ministra Fernanda Cardona, quien remarcó que Uruguay se destaca por tener reglas claras y estabilidad, recalcó el rol de Antel como empresa estratégica para el país y que van a trabajar para reducir la brecha digital y consolidar a Uruguay como un polo de producción internacional.
