Em entrevista à jornalista Renata Ceribelli, o diretor de Operações Comerciais, Dados e Performance (OPEC) da Globo, Eduardo Ferreira, explicou como a inteligência artificial vem sendo utilizada na publicidade da empresa. Ferreira disse no +TV Fórum, que se realiza em São Paulo, que, a IA “é uma ferramenta” que ajuda a empresa a se conectar com o consumidor.

Segundo o executivo, o trabalho está baseado em três pilares: “Conteúdo, conhecimento das audiências e, na publicidade, dar objetivo às marcas”. Nesse contexto, a IA é utilizada para estabelecer essa conexão. “A discussão deixa de ser onde vou veicular e passa a entender qual o melhor formato, melhor lugar que dê melhor resultado”, afirmou.

Ferreira destacou que a IA “permite melhor capacidade de análise e entregar um melhor resultado”, contribuindo para uma experiência de consumo de publicidade baseada em uma compreensão mais precisa do comportamento do público. Segundo ele, a tecnologia permite trabalhar com uma jornada de “maximização, personalização e contextualização”.