Verizon Media tuvo su segundo seminario llamado OTT Trends & solutions, este 22 de septiembre. En el evento se pudo ver a Darren Lepke, Head of Video Managment, quien recorrió todas las nuevas tendencias del streaming además de poder mostrar las nuevas innovaciones, junto al periodista Colin Dixon de nScreenMedia.
Sobre el mercado remarcaron que las audiencias del streaming crecieron rápidamente, y el Super Bowl en dos años duplicó su audiencia por streaming. Por otro lado, con la pandemia disminuyó la concurrencia en los estadios así que hay que reimaginar el engagement en el living de casa y para eso son estas nuevas herramientas. Para eso vale decir que persisten las tendencias de socializar el deporte con amigos, y el hecho que la construcción de marcas se puede hacer por ejemplo en las redes sociales y no en los estadios.
Workflow simplificado
Uno de los pilares es el timing de la distribución y disminuir su complejidad, para lo cual mostraron todas las variantes que manejan para broadcasters, OTTs y VOD, con las porciones live y para VOD de la nueva modalidad Managed Slicer as a Service. Interactuando con la nube de manera robusta y con un nuevo flujo de trabajo unificado simplificado, que también es una de sus innovaciones más recientes. Allí juegan sus nuevas capacidades de trabajar el streaming en tiempo real producto de la asociación con Phenix.
Apuesta a la publicidad programática
Fue interesante durante todo el showcase las encuestas que hicieron en vivo, que dieron que lo que más crecerá en los próximos años es la agregación de SVOD. Concretamente acerca de la parte publicitaria para maximizar los ingresos de esa procedencia, citaron ejemplos de éxito como el PlutoTV y The Roku Channel, y adelantaron que los AVOD crecerán de 3 billones de dólares de facturación a 14 para 2024, remarcando esa tendencia que ya empezamos a ver en la región.
Coincidieron además con lo que venimos diciendo en la IBC virtual de Prensario, sobre importancia de la publicidad programática, como algo fácil de implementar con poco riesgo y que puede atraer a nuevos clientes con el descanso que genera a los habituales. Para eso tienen su nueva solución OTT Smart Auction que optimiza esos procesos.
Concluyeron en la parte de preguntas diciendo que es un buen momento para los OTTs independientes, pues nunca fue más fácil entrar al mercado e implementar las soluciones.
