Laura Pérez: ‘Colombia es un mercado clave en términos de ingresos y distribución’

Laura Pérez, SVP de Contenido de Distribución LATAM y Directora General para México, Centroamérica y Colombia en ViacomCBS Networks Américas, comentó como se fue posicionando el nuevo ecosistema de pilares de la familia ViacomCBS en Colombia y la región Andina.

‘Hoy en día, el ecosistema de ViacomCBS es multiplataforma y lo podemos dividir en cuatro grandes verticales que nos han ayudado a posicionarnos como un referente en la industria del entretenimiento’.

‘Por un lado se encuentra la Innovación de contenidos: Estamos en camino de convertirnos en el productor de contenidos en español líder en el mundo. Sin duda, este contenido puede dar vida a todas las marcas en cualquiera de nuestras plataformas’.

‘Nuestro segundo pilar es la Innovación Digital: Como ya somos una compañía digital, estamos invirtiendo muchos recursos para traer nuevos servicios disruptivos como Pluto TV, que es nuestra plataforma AVOD de televisión gratuita siendo una gran alternativa para todos los anunciantes interesados en plataformas digitales’.

‘Pluto TV es el primer servicio en su tipo en México y Latinoamérica con la oferta más completa de contenido curado por expertos de ViacomCBS. Ya contamos con más de 150 socios de contenido de estudios locales y globales. Asimismo, nuestra plataforma premium SVOD Paramount+ que recientemente se lanzó en E.E.U.U y Latinoamérica el 4 de marzo y que más adelante les contaré sobre este nuevo servicio’.

‘El tercer pilar es la Experiencia, seguiremos siendo expertos en traer los mejores eventos en la región como los Kids’ Choice Awards, MTV MIAW’s, MTV Unplugged, Comedy Central Fest así como nuestros eventos internacionales como los VMAS y EMAS, entre otros. 2021, será el año en que traigamos VidCon a México, la convención de creadores digitales más importante del mundo’.

‘Nuestra área de CP y licencias seguirá desarrollando muchas de nuestras grandes propiedades para acercarlas a los públicos de todas las edades. Como ejemplo, en México, específicamente en Riviera Maya, inauguraremos más adelante este año el Hotel y parque acuático Nickelodeon, donde ofreceremos una experiencia única para toda la familia’.

Por último, el cuarto pilar es la Data. ‘Sabemos que la Data es muy importante y como ofrecemos distintas plataformas con diferentes mediciones, nos enfocaremos en concentrar las mayores audiencias posibles en un ecosistema multiplataforma orientados en los TVMs para poder cumplir con todos los KPI’s requeridos’.

Canales lineales en Colombia
‘En los últimos años, la industria del entretenimiento y la televisión ha estado en constate revolución. Nuevas plataformas de consumo han hecho que la tecnología sea un pilar clave en estos nuevos hábitos. Las fórmulas de consumo han ido evolucionando, y ya no somos ajenos a ver una serie o un programa de televisión desde la tablet, o el celular, sin seguir necesariamente la programación lineal que marcaban las cadenas de televisión’.

Son estas las que han tenido que adaptarse y nosotros junto con el cambio. Por un lado, seguimos manteniendo nuestra estructura lineal ya que es una parte muy importante del negocio y por otra estamos realizando una apuesta agresiva por la entrada de nuevos servicios de streaming y los contenidos digitales, a través de canales y soportes digitales como Pluto TV.