En exclusiva para este especial en Prensario Zone, Nadia Serra, Directora de Comunicaciones Institucionales de Vrio Corp., dialogó acerca de la actualidad de la compañia dirigida por Grupo Werthein en la región.
‘Desde 2021, cuando el Grupo Werthein tomó el control de Vrio Corp (casa matriz de DIRECTV Latin America, DGO y SKY Brasil) la compañía inició un camino de innovación y desarrollo de un ecosistema de negocios que hoy le permiten pensar en un mediano y largo plazo de expansión en la región.
DIRECTV y SKY han dejado de ser empresas monoproducto (solo DTH). Vrio se ha convertido en una media tech company que ofrece servicios de conectividad por fibra óptica de la más alta calidad y estabilidad, con DFIBRA y SKY Fibra; y contenidos de entretenimiento e información de la más alta calidad a nivel internacional.
De la mano de la adquisición de nuevos derechos de transmisión y de la producción propia de contenidos, la compañía ha reforzado su liderazgo en América Latina. Y, con inversiones concretas en tecnologías, contenidos e internet, fortalece esa posición cada vez más’, destacó la directora.
DGO, cada vez más llegada
DGO está creciendo con fuerza. Es un servicio de TV en vivo y straming que cada vez más personas eligen en América Latina, no solo porque llevan consigo el servicio completo de DIRECTV sino también porque acceden a más de 10.000 títulos de series, películas y documentales.
En el último Mundial de Fútbol de Catar, por ejemplo, más del 60% de los usuarios vio partidos del torneo a través de su teléfono móvil con DGO. Disfrutar del contenido en cualquier momento y lugar es lo que más buscan hoy las nuevas audiencias.
Además, un diferencial potente de DGO es que ofrece toda la mejor TV en vivo nacional e internacional en Argentina, Chile, Uruguay, Colombia, Perú, Ecuador, Brasil y México. Noticias, música, deportes, series, películas, documentales, todo está en DGO.
La plataforma va sumando cada vez más contenidos. Recientemente sumó 80 clases de entrenamiento físico para que millones de latinoamericanos puedan realizar ejercicios en sus hogares guiados por profesionales de Sport Club, la red de gimnasios más importante de la Argentina.
Los contenidos promueven una vida más activa y sana, llevando entrenamiento a los hogares de la mano de profesionales idóneos a través de una propuesta digital innovadora, sin interrupciones publicitarias.
Claramente, la calidad de DGO tanto en contenidos como en experiencia de usuario y en latencia hace que las empresas también demanden el servicio, tanto para contar con la plataforma de acceso a entretenimiento e información como para ofrecer sus productos y servicios a través de la publicidad en señales lineales.
Alianzas con Sport Club, Dale Play y 9z
Las alianzas con Sport Club y con Dale Play para las transmisiones de los shows de Bizarrap, Nicki Nicole, Rels B, entre otros, o los contenidos de E-Sports con 9Z son ejemplos sobre como DIRECTV y su plataforma DGO están innovando para llegar a cada vez más audiencia.
Los jóvenes hoy conforman una audiencia exigente y con deseos muy concretos, por lo que la compañía constantemente explora oportunidades y avanza con estrategias para llevar a cada segmento lo mejor. Y DGO es una herramienta extraordinaria.
Acuerdos con ISPs
Acerca de las oportunidades con ISPs, tal como ocurre en Colombia, agregó: ‘Cada mercado es distinto, pero hay un denominador común en todos ellos: Vrio Corp. está enfocada en expandir la oferta de conectividad por fibra óptica y acompañar la propuesta con contenidos de alto nivel, para que la experiencia del usuario sea óptima.
La compañía tiene acuerdos con distintos ISPs en la región y siempre está abierta a oportunidades que permitan robustecer su propuesta de valor y escalar la llegada a los hogares latinoamericanos. La competencia siempre eleva.
Actualemnte contamos con alianzas tales como OnNet y American Tower, operadores que actúan en distintos mercados de la región, por lo que son socios muy importantes para nosotros. Asimismo, también lo son Win, Metrotel, IPLAN, Velacom, PUNTONET/CELERITY, entre otros’, comentó Serra.
Líderes en contenido
La directora aclaró además el como siguen siendo líderes en materia de contenidos: ‘DIRECTV Latin America cuenta con una gran complementación entre su servicio de televisión satelital y su plataforma de streaming DGO. Venimos de un 2022 de crecimiento y estamos seguros de que la mejor manera de sostener la tendencia es sumando contenidos de calidad a la programación y ampliando nuestra propuesta de valor. En ese contexto se lanzó recientemente DSPORTS MOTOR, que amplía la familia integrada por DSPORTS, DSPORTS2, DSPORTS+ y DSPORTS FIGHT.
En DSPORTS MOTOR la audiencia encuentra una programación 24/7 vinculada al deporte motor. Entre los contenidos, se destacan la Fórmula E, la NASCAR, la IMSA, el DTM, el WRC europeo, el Rallycross, el MXGP y el WEC, que recientemente tuvo Las 24 horas de Le Mans 2023 en exclusiva para toda la región con una cobertura sin precedentes para la región.
Cobertura de eventos deportivos
Esto es un paso más en la amplia cobertura de eventos deportivos que ofrece DIRECTV en toda la región. La alianza estratégica con la Conmebol para transmitir la Copa Sudamericana hasta 2026; las Copas América de 2024 y 2028; y contar con los derechos de transmisión para el Mundial de Fútbol hasta 2030 son un enorme diferencial en América Latina.
El acuerdo con la casa del fútbol sudamericano también contempla la transmisión de Sudamericanos femeninos y masculinos, campeonatos de futsal y fútbol playa.
En Perú, por ejemplo, DIRECTV ha paquetizado el fútbol, el entretenimiento e internet. Presentamos hace pocos días nuevos planes que fusionan la velocidad del servicio de DFIBRA y la calidad de contenidos en DGO, y que además incluyen partidos en vivo de la liga profesional de fútbol peruano.
Además, de precios diferenciales con más de 30% de descuento y duplicar la velocidad de megabytes los primeros tres meses de servicio, las combinaciones del dúo de conectividad y entretenimiento que cuenten con velocidades a partir de 200 MB y el paquete streaming DGO Full, incluyen el contenido premium LIGA1 MAX que ofrece al cliente partidos en vivo de fútbol masculino profesional peruano.
Potenciar DGO con Producciones originales e inversión
Por el lado de su apuesta en video, Nadia mencionó que ‘en los últimos años DGO logró posicionarse como una “solución” para los usuarios, ya que ordena el consumo de contenidos en un mismo lugar: cuenta con lo mejor de la TV local e internacional en vivo, lo más destacado de la programación deportiva y el mundo on demand de las películas, series y documentales.
La plataforma brinda contenido diferencial, con producciones originales y exclusivas a través de las señales propias de DIRECTV, y además ofrece la posibilidad de combinar la programación con paquetes premium que facilitan el acceso a contenido extra e incluso a otras plataformas, gracias a acuerdos con los jugadores más relevantes de la industria del entretenimiento como UNIVERSAL+, COMBO+, HBO Max y PARAMOUNT+.
El objetivo es continuar potenciando la oferta integral de programación ya sea con alianzas estratégicas con programadores y OTTs, inversión en nuevos contenidos y en tecnología para seguir ofreciendo experiencias superadoras’.
La importacia de las señales lineales
Sobre si siguen siendo importantes las señales lineales: ‘Sí, absolutamente. Aún son elegidas por la mayoría de la audiencia. Si bien en los últimos años el streaming ha generado que el usuario pueda ver un contenido en cualquier momento y lugar, millones de personas siguen mirando la TV tradicional. DGO brinda las dos opciones.
Hoy existe una clara y concreta complementariedad entre las señales lineales y el streaming. Este último ha venido a ampliar la oferta. Pero recordemos que existen aún miles de puntos en el mapa a los que aún no ha llegado internet, por lo que la TV lineal es el medio de comunicación más masivo e inclusivo.
La televisión es el medio de comunicación más versátil y, muy lejos de apagarse, se está reinventando y diversificando. La audiencia solo va variando la forma de acceder a ella, ya sea vía satélite, por cable o internet. La tele está en todos los hogares y también va en el bolsillo con el celular o en la mochila o el maletín con la tablet o la computadora; está en los aviones, en los restaurantes, en las oficinas y en los territorios más recónditos gracias al satélite’.
Nuevas propuestas de servicios para su ecosistema
‘Las prioridades están puestas en seguir fortaleciendo la oferta de contenidos exclusivos propios (en DSPORTS y DNEWS) y licenciados también. Y avanzar con DFIBRA en Chile, Colombia, Perú, Ecuador, Colombia y Argentina para llevar más y mejor conectividad a millones de personas.
Además, DIRECTV y SKY están anunciando alianzas muy importantes, como la que está vigente con Zurich para comercializar seguros en Brasil y el resto de Sudamérica: próximamente estos servicios estarán disponibles en Colombia, Ecuador, Chile, Perú y Uruguay.
Además, contamos con una alianza estratégica con ACCESS ONE, aseguradora de salud norteamericana. Hemos firmado una alianza para comercializar planes de cobertura de servicios de salud internacional que darán acceso a la más alta calidad y tecnología médica.
En este caso, la propuesta ya está vigente en Perú y Uruguay. Se inició la venta de paquetes de servicios que incluyen el acceso a la red de United Healthcare que permite a los asegurados atenderse en los mejores hospitales de Estados Unidos como la Clínica Mayo, MD Anderson, Cleveland Clinic o Boston Children’s Hospital entre otros. Además de hospitales de alta calidad en América Latina.
En síntesis, el ecosistema de productos y servicios que propone Vrio en América Latina brinda beneficios a millones de personas’, cerró.
