Siempre en la búsqueda de estar un paso delante de los demás eventos de la industria, Dataxis, liderado en Latam por Ariel Barlaro, cambió el nombre a Nextv South America & CTV Ad Days y se realizó el 13 y 14 de junio en Argentina. La organización dio un paso adelante hacia la tendencia candente de los AVOD, FAST y CTVs de la industria, además de la AI.

Hubo un carácter temático diferente en ambos días, el primero más dedicado a la tv paga y el segundo más de publicidad, ante una concurrencia siempre atenta y muy dispuesta a las relaciones y los negocios. La convocatoria siempre fue nutrida pese a la severidad para no recibir visitantes que no pagaran la entrada, en una estrategia respetable.

TV paga, OTT, Fibra y CTVs
Siempre con grandes protagonistas, el martes 13, los paneles convergieron en la multiagregación, experiencia de usuarios, la fibra óptica y las CTVs. En la multiagregación sobresalió Silvana Cataldo de Telecom, que aseguró tener un 37% de share ahora en el rol de tener el punto de encuentro de los contenidos, y que sobresalen con hitos como el Lollapalooza.

También Edwin Elberg de ClaroVTR de Chile, quien dijo que la sobreabundancia da más ansiedad que libertad, y Pablo Flores, de TCC de Uruguay, remarcando que prefiere conservar los STBs para no perder la pantalla principal de su negocio.

Ese tema de STBs vs. CTVs volvió en varios paneles, si bien Manuel Altman de ZEASN -en un panel moderado por Alejo Smirnoff, de Prensario- dijo que pueden reemplazarlos sin perder nada, se coincidió en que hay STBs para rato especialmente de AndroidTV, más allá de que sean caros o en Argentina difíciles de importar actualmente.

Hubo conversaciones sobre el hogar ultraconectado con Esteban Cataldi de Telefónica y Mike Bachmann de Claro, pero también se habló de los vMVPDs como el futuro de la tv de paga con Cristian Cárcamo de GTD de Chile, Miguel Factor de Colsecor y Lucio Gamaleri de Red Intercable. Todos coincidieron que los OTT están complementándose con los operadores de tv de paga, pero sorprendieron con el camino del ISDBT para reemplazar algunas zonas. Esto lo viene declarando Juan García Bish de Gigared y después lo enfatizó el propio Gonzalo Hita, COO de Flow Telecom, como presencia estelar habitual junto a Barlaro.

Ya se había hablado del Imperio de la Fibra, sobre eso se explayó Mario Pereyra de Claro y Mario de Oliveira de Nuevo Siglo Uruguay, pero Hita remarcó cómo combinan la fibra con la buena salud de su red de HFC, a la que no conviene reemplazar si bien no tiene sentido invertir en ella.

A los anunciantes extranjeros les asombró lo directo que habló Hita, quien también aseguró que van a integrar a todos los FAST y que indudablemente hay un mercado para usar los catálogos, pero de allí a que sean exitosos es otra historia. También dijo que si Telecom no hace bien su labor se va a deteriorar la tv paga en general.

FAST, Advertising, AI, CTVs y Contenidos Deportivos
El miércoles fue concretamente un Ad Day, que empezó con todo con El año del FAST. Esto con Mirta Romay de Teatrix, que acaba de lanzar su servicio de esta modalidad con éxito inmediato de marcas, Guido Corsini de Artear que lo analiza y como fuerte emprendimiento Cristian Hernández de Canal 13 de Chile, escalando a lo internacional.

Hubo conceptos compartidos sobre el despegue del CTV advertising y los nuevos desafíos de medición de audiencia con WBD, Megamedia de Chile y Gonzalo Montaña, Global Head of Media de Rappi.

Igualmente los anunciantes dieron su perspectiva a la tarde para los CTVs. Hubo agencias líderes como Daniela Cubisino de PHD o Manuel Ocon de Initiative/IPG, más Federico Sforza de Denstu, Julieta Perillo de Kenvue/J&J y Sebastián Ceraldi de Unilever.

Todos dijeron que ya incluyen el AVOD/FAST/CTVs en sus análisis, es clave la segmentación y que no se trata solo de contactos sino de generar algo para la marca. Tienen casos de éxito con PlutoTV y YouTube.

Además de un panel para la IA, el principio y el final fue con las advertising trends. Primero a cargo de Dataxis, donde lo principal fue que en la torta televisiva la tv paga sigue generando casi la mitad de los ingresos y los AVOD crecen pero todavía al 5.4% del total. Y el cierre con Santiago Pericioli de Paramount, que anticipó que para 2027 la mitad de los servicios de streaming será AVOD.

Fuera del advertising, sobresalió mucho el panel de contenidos deportivos con figuras conocidas como Enrique Sacco de TNT Sports, Daniel Jacubovich de Fox Sports, Hernán Donnari de 1190 Sports y Hernán Chiófalo de TyC Sports.

Pusieron énfasis en cómo sacar del nicho a los deportes, como una serie -como "Drive to survive" de la Fórmula 1- puede hacer que todos conozcan una actividad, convertir lo deportivo en algo nacional -como hace 1190 Sports en Chile o Perú- y en convertir a un periodista -como Gastón Edul de TyC Sports- en una celebridad.

Además, fue interesante que los contenidos de más valor y ráting digital suelen ser los que graban los propios protagonistas y sin que tengan derechos. También hablaron de piratería, de lo que hubo un panel específico.

Prueba superada y se espera ahora lo que pase en los Nextv de México, Miami y Brasil.

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