La NAB Show cerró en Las Vegas su exposición comercial reafirmando algo que ya es casi una constante: su peso como punto de encuentro global, especialmente para Latinoamérica. Más allá de una menor concurrencia general en la feria, el balance entre expositores y responsables regionales fue claramente positivo, destacando la presencia de clientes clave de toda la región.

Como ya venimos marcando, Brasil volvió a liderar la escena latina, con fuerte presencia institucional --incluido su ministro-- y una agenda activa en el SET:30, donde la TV 3.0 se consolidó como uno de los grandes ejes.

Entre las postales que dejó la semana, quedó resonando un concepto de Fernando Banús, de Canal 9 de Argentina, sobre la inteligencia artificial: ‘Es como un bebé al que le festejamos cuando un día come papilla y otro yogurt, pero hay que tener cuidado de cambiarle los pañales’. Más allá de la metáfora, el mensaje fue claro: la IA avanza, pero su implementación requiere control, costos bajo vigilancia y, en muchos casos, una estrategia on premise para evitar que la nube se transforme en una factura difícil de sostener.

En ese marco, la NAB Show 2026 dejó una sensación menos especulativa y mucho más pragmática que en ediciones anteriores. Si hace apenas dos años la industria discutía hacia dónde iba, hoy la conversación pasa por cómo monetizar, escalar y, sobre todo, sostener el negocio.

La inteligencia artificial ya no ocupa el lugar de promesa sino de infraestructura: está integrada en los workflows, impacta de punta a punta --de la producción a la distribución-- y empieza a mostrar retornos concretos. En paralelo, la nube, los entornos IP y la producción remota dejaron de ser diferenciales para convertirse en condiciones básicas de operación.

Pero quizás el cambio más profundo pasa por otro lado: el ecosistema se reconfigura con nuevos jugadores. El crecimiento del creator economy --camino a los 500 mil millones de dólares-- dejó de ser un fenómeno periférico para volverse estructural, obligando a broadcasters y plataformas a repensar alianzas, modelos de negocio y vínculo con las audiencias.

A esto se suma un contexto económico que no da tregua: publicidad en recalibración, costos en alza y audiencias cada vez más fragmentadas. El resultado es una industria empujada hacia la eficiencia, con foco en resultados.

La conclusión en Las Vegas es contundente: el broadcast ya no compite dentro de su propio ecosistema, sino en un mercado ampliado donde tecnología, contenido y negocio convergen en tiempo real. La transformación dejó de ser un proceso en marcha para convertirse en el nuevo punto de partida. Y el desafío ya no es adaptarse… sino saber operar dentro de ese cambio.

Dolby y TV Azteca llevan Dolby Atmos al living
Lo que durante años fue una aspiración de Dolby Laboratories --llevar la experiencia de audio cinematográfica al mundo de la TV abierta-- empieza a materializarse. En NAB se anunció el trabajo conjunto con TV Azteca para implementar Dolby Atmos en emisiones abiertas, un desarrollo que marca un antes y un después en la experiencia del usuario.

El proyecto fue presentado en el West Hall con participación del equipo de Dolby liderado por Pankaj Kedia, junto a Tim Carroll --una figura clave en el desarrollo del estándar ATSC 1.0-- y Víctor Méndez. Del lado de la emisora, el impulso vino de la mano de Pedro Carmona, junto a Carlos Fonseca, José Tamez y Román Gil. También participó Ateme como socio tecnológico.

R&S impulsa el 5G Broadcast y la agenda regional
Como ya es tradición en la NAB, Rohde & Schwarz organizó su 14ª Conferencia de Radiodifusión para Latinoamérica, con más de 100 asistentes y una fuerte presencia brasileña. La TV 3.0 volvió a ser protagonista, con aportes de referentes como Carlos Cosme, de TV Globo, junto a ejecutivos de Argentina, Perú, México y Centroamérica.

Otro de los ejes fue el avance del 5G Broadcast, una tecnología que empieza a escalar a nivel global y que, apoyada en dispositivos móviles, podría alcanzar a unos 340 millones de usuarios.

En ese contexto, la directora regional Silvia Sanz presentó Broadcast Shield, el nuevo servicio de monitoreo y respuesta de la compañía, apuntado a reforzar la operación en entornos cada vez más complejos.

Cierre con networking (y algo más)
El último día, como manda la tradición, quedó para los cócteles y despedidas. Prensario dijo presente en la ya clásica cena de BVS, liderada con calidez por Pía Favelukes, que llevó a clientes del Cono Sur a una experiencia distinta en Fremont Street, lejos del circuito habitual de la feria.

El broche lo puso Cis Group con su “Cis & Chill”, un encuentro distendido entre marcas, partners, amigos de la industria y prensa internacional. Allí, Guilherme Silva aprovechó para reflexionar sobre sus 50 años en el sector y anticipar novedades vinculadas a TV 3.0, en el marco de la alianza con DTV Innovations, liderada por Benitius Handjojo.

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