Un enfoque en Argentina, Uruguay y Paraguay, por BB Media<\/h6>\n\n\n\n

El mercado de medios y entretenimiento en Am\u00e9rica Latina se adapta constantemente a las nuevas tendencias de consumo. Con m\u00e1s de 230.000 pel\u00edculas y series disponibles en la regi\u00f3n, la industria del streaming compite intensamente para captar la atenci\u00f3n de los usuarios. BB Media analiz\u00f3 en detalle la distribuci\u00f3n y el impacto de las plataformas de streaming en la regi\u00f3n, para identificar tanto la oferta de contenidos como los h\u00e1bitos y preferencias de los usuarios.<\/p>\n\n\n

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Modelos de negocio en transformaci\u00f3n: M\u00e1s all\u00e1 de la suscripci\u00f3n tradicional<\/h5>\n\n\n\n

El modelo de negocio predominante en la regi\u00f3n es el de suscripci\u00f3n, donde los usuarios pagan una tarifa mensual para acceder al contenido. En Argentina y Uruguay, el modelo de suscripci\u00f3n con publicidad est\u00e1 ganando terreno, mientras que en Paraguay el modelo transaccional se destaca en segundo lugar.<\/p>\n\n\n\n

Un informe de BB Media revela que el 19% de los hogares con internet utilizan plataformas de suscripci\u00f3n y con publicidad, destac\u00e1ndose como la principal combinaci\u00f3n de modelos de negocio de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Estos datos sugieren que, aunque el mercado sigue utilizando los modelos tradicionales de monetizaci\u00f3n, las empresas de streaming tienen la oportunidad de expandirse con modelos h\u00edbridos o con publicidad para atraer a nuevas audiencias.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 eligen ver los usuarios? Los G\u00e9neros que Marcan Tendencia<\/h5>\n\n\n\n

En cuanto a los g\u00e9neros m\u00e1s ofrecidos en las plataformas de streaming, el drama ocupa el 23% de la oferta total, seguido por la comedia y los documentales, cada uno con un 14%. Sin embargo, la comedia (61%), acci\u00f3n (56%) y ciencia ficci\u00f3n (54%) son los g\u00e9neros preferidos por los latinoamericanos.<\/p>\n\n\n\n

En el segundo trimestre de 2024, Inside Out 2<\/strong>(2024) y House of the Dragon<\/strong> (2022) fueron los t\u00edtulos Top of Mind de la regi\u00f3n, destacados por los g\u00e9neros de animaci\u00f3n, comedia y acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Precios de Streaming vs. TV Paga: \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el mejor valor para el usuario?<\/h5>\n\n\n\n

Los precios de suscripci\u00f3n a plataformas de streaming var\u00edan en la regi\u00f3n. En Paraguay, el promedio es de USD 6,76 y en Uruguay de USD 8,02. En ambos pa\u00edses, los precios se encuentran por debajo del promedio regional, que se sit\u00faa en USD 8,61.  En cambio, Argentina se encuentra por encima del promedio, con USD 9,20. Estos costos, relativamente accesibles, han impulsado el crecimiento del mercado, especialmente entre los usuarios j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

Respecto a la TV paga en la regi\u00f3n, el abono b\u00e1sico cuesta en promedio USD 24. Si bien es un precio m\u00e1s elevado que la suscripci\u00f3n a plataformas de streaming, contin\u00faa siendo elegida por el 46% de los hogares con internet con un consumo promedio de 6,9 horas semanales por hogar.<\/p>\n\n\n\n

Horas de Pantalla: \u00bfC\u00f3mo aprovechan los latinos el streaming?<\/h5>\n\n\n\n

Los usuarios de plataformas de suscripci\u00f3n en Am\u00e9rica Latina dedican en promedio 16,07 horas semanales al streaming. De acuerdo con el informe de SoDA de BB Media y Digital i se observa que, aunque Netflix concentra m\u00e1s del doble de reproducciones que Max, Prime Video y Disney+ combinadas, el patr\u00f3n de consumo es similar para las cuatro plataformas y se destaca el prime time entre las 20:00 y 22:00. El segundo pico de consumo diario se da por la tarde, entre las 15:00 y 18:00 horas, que tambi\u00e9n se mantiene constante en todas las plataformas.<\/p>\n\n\n

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Los hogares conformados por personas de entre 16 y 35 a\u00f1os sin hijos son los que tienen un mayor alcance en las cuatro plataformas. Durante el primer semestre de 2024, BB Media revel\u00f3 que el 37% del alcance de Disney+ corresponde a hogares con ni\u00f1os, destac\u00e1ndose por sobre el resto de los servicios.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la oferta de streaming, los hogares en Am\u00e9rica Latina utilizan un promedio de 3,4 plataformas diferentes, siendo las m\u00e1s populares Netflix, Prime Video, Disney+, Star+ y Max<\/strong>. Netflix domina el mercado con una penetraci\u00f3n del 81% en los hogares con conexi\u00f3n a internet, seguido por Prime Video con un 55% y Disney+ con un 38%. Star+ y Max tambi\u00e9n cuentan con una presencia significativa, alcanzando un 27% y 23% de preferencia, respectivamente.<\/p>\n\n\n

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Es importante destacar que la reciente fusi\u00f3n entre Star+ y Disney+ no ha mostrado a\u00fan sus resultados completos, pero se espera que el pr\u00f3ximo reporte de BB Media revele c\u00f3mo esta fusi\u00f3n ha impactado el mercado.<\/p>\n\n\n\n

El mercado de medios y entretenimiento en Am\u00e9rica Latina, particularmente en Argentina, Uruguay y Paraguay, muestra una gran diversidad en t\u00e9rminos de modelos de negocio, preferencias de contenido y h\u00e1bitos de consumo. Aunque el modelo de suscripci\u00f3n sigue dominando, hay oportunidades claras para que las plataformas exploren nuevas formas de monetizaci\u00f3n, como los modelos con publicidad. La continua evoluci\u00f3n de los h\u00e1bitos de los usuarios, junto con el crecimiento del cat\u00e1logo de contenidos, asegura que el mercado seguir\u00e1 siendo din\u00e1mico y competitivo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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