El panel “La nueva era del entretenimiento: tendencias y segmentación de audiencias en el mundo del streaming y la TV”, estuvo moderado por Valeria Bella, y se reunieron referentes de plataformas digitales y nuevos medios: Nicolás Andjel (YouTube), Gabriela Rivero (Luzu TV), Lucía Ugarte (Chicas Guapas TV) e Iván Sasovsky (La Casa Streaming). En conjunto analizaron cómo se construyen comunidades, se definen audiencias y se anticipa el futuro en una industria en constante reinvención.
Andjel, desde su rol en YouTube, remarcó cómo cambió la lógica de construcción de audiencias: ‘Son audiencias nuevas, distintas; más jóvenes y muy segmentadas. Hay medios con preferencias por la música, otros más políticos. Muchas veces no se cruzan’.
La clave actual, explicó, está en encontrar sinergias: ‘Como industria estamos aprendiendo a retroalimentarnos, intentando que las audiencias se mezclen dentro de los canales’.
Y sobre las comunidades que se crean, destacó: ‘Lo que tienen en común estos canales es cómo interpretan el mundo desde su propio código. La identificación con los streamers es lo que genera comunidad. La interacción no existía de esta manera y hoy es central’.
Por su parte Gabriela Rivero de Luzu TV repasó el camino que hicieron para la construcción de su audiencia: ‘Arrancamos con un segmento joven, y hoy vemos que la comunidad se sigue ampliando. Se formó un hábito, una base que crece de a poco’. Contó que no hubo una estrategia definida desde el inicio: ‘La comunidad no fue planificada. Escuchamos y cocreamos con ellos. Quieren ser parte, y eso generó una conexión fuerte. No solo es la interacción digital, también es clave la presencia física. Es un modelo de prueba y error, que se adapta a medida que entendemos las necesidades de la comunidad’.
Lucía Ugarte explicó que Chicas Guapas TV nació como plataforma de streaming, con base en Miami y proyección regional: ‘Producimos contenido para Argentina, Paraguay, México y España, siempre desde una mirada local’.
Desde el inicio trabajaron con embajadoras y fashion bloggers, y sellaron alianzas con eventos como el Fashion Week. Pensando a futuro dijo: ‘Queremos motivar a las mujeres a ser protagonistas. Usamos IA y herramientas digitales para estar alineados con lo que hacemos y por qué lo hacemos. Se trata de habilitar espacios y estar en diálogo”.
Fundador de La Casa Streaming, Sasovsky compartió que el proyecto tiene poco más de un año. ‘Cuando arrancamos, los canales pioneros ya estaban. Elegimos hablarle a un público que no se sentía representado: femenino joven, con poder adquisitivo alto. Luego nos fuimos ampliando hacia lo familiar’. Además, agregó que ‘cundo el contenido conecta desde la emoción, te convoca a ser parte. Es ahí donde la audiencia se vuelve protagonista de la experiencia’.
En cuanto al futuro, Iván ve oportunidades mirando hacia adentro: ‘Las sinergias son claves. La comercialización también pasa por involucrar a la audiencia. Hay un abanico de posibilidades si sabemos interpretar qué falta en el ecosistema’.
