A EPTV, afiliada da Globo e integrante do Grupo EP, anunciou a expansão da solução Globo DAI (Dynamic Ad Insertion) para a região de São Carlos (SP). A novidade foi apresentada durante um evento voltado ao mercado publicitário e amplia a oferta de publicidade segmentada para anunciantes locais no streaming ao vivo do Globoplay. A iniciativa dá sequência à implementação realizada anteriormente em Campinas (SP) e integra o plano de expansão da ferramenta para outras áreas de cobertura da emissora, incluindo Ribeirão Preto (SP) e o Sul de Minas Gerais.
O Globo DAI permite a inserção dinâmica de anúncios personalizados nos intervalos comerciais da programação ao vivo transmitida pelo Globoplay. Com a tecnologia, espectadores que assistem ao mesmo conteúdo podem receber mensagens publicitárias distintas, definidas com base em perfis de consumo, interesses e comportamentos. Diferentemente das inserções em conteúdos sob demanda, a solução opera exclusivamente nas transmissões ao vivo do serviço de streaming, direcionando campanhas para públicos específicos durante a exibição da programação.
A expansão da ferramenta acompanha a evolução do consumo de vídeo em ambientes conectados. De acordo com dados da Kantar IBOPE Media e da Connected Commercial TV Brasil, a posse de televisores conectados cresceu 157% nos últimos anos, enquanto mais de 88 milhões de brasileiros são alcançados por conteúdos nesse ambiente. O formato de vídeo alcança atualmente 99,54% da população brasileira, consolidando-se como um dos principais meios de comunicação para anunciantes.
Para Hélio Santos, diretor Comercial do Grupo EP, a iniciativa está alinhada às transformações da indústria de comunicação e ao avanço de tecnologias relacionadas à televisão conectada. “O Globo DAI representa uma nova etapa na evolução da publicidade televisiva. Estamos levando ao mercado uma solução que une a credibilidade e o alcance da TV com a inteligência de segmentação do ambiente digital. Isso permite que as marcas se comuniquem de forma mais estratégica, entregando mensagens relevantes para diferentes perfis de consumidores, no momento em que eles estão assistindo à programação ao vivo.”
Além da segmentação por perfis de audiência, o Globo DAI permite a definição de públicos específicos, períodos de veiculação e volume de entregas. O modelo de comercialização é baseado em CPM (custo por mil impressões), métrica amplamente utilizada na publicidade digital. A plataforma oferece formatos de vídeo com diferentes durações, incluindo peças de 5 ou 6 segundos, 15 segundos, 20 ou 30 segundos, 45 segundos e 60 segundos. De acordo com a emissora, o direcionamento das campanhas é realizado com base no perfil dos espectadores, independentemente do conteúdo ao vivo acompanhado pelo usuário.
“Além de ampliar as possibilidades de segmentação, o Globo DAI oferece às marcas uma nova alternativa para desenvolver campanhas alinhadas a objetivos específicos de comunicação. A ferramenta permite conectar anunciantes a públicos com perfis e interesses determinados dentro de um ambiente premium de vídeo. É uma solução que complementa a força e o alcance da TV aberta, que continua um meio relevante para campanhas de grande cobertura e construção de marca, ao mesmo tempo em que amplia as possibilidades de conexão com audiências mais qualificadas em ambientes digitais”, afirma Hélio Santos.
Atualmente, o Globoplay é o segundo streaming mais acessado pelos brasileiros e líder entre as plataformas nacionais. Dados da Kantar IBOPE Media indicam que, entre 2023 e 2026, o serviço foi o que mais ampliou sua participação na audiência de vídeo no Brasil, alcançando média mensal de 30 milhões de pessoas e registrando crescimento superior a 35% na base de assinantes e de mais de 29% nas horas consumidas em 2026.
