El evento organizado por Broadpeak reunió a líderes de la industria para hablar del futuro del streaming a gran escala.

El Novotel de Santiago fue el escenario del Broadpeak Tech Days 2026, un evento que convocó a destacados ejecutivos del sector tecnológico y de las telecomunicaciones. Durante la jornada, la compañía francesa —que opera en 50 países y cuenta con más de 300 empleados— presentó sus últimas innovaciones y abordó los grandes desafíos de la industria actual.

Arnault Lannuzel, vicepresidente de Ventas para Latam, el Sur de Europa y África de Broadpeak, dio inicio a las presentaciones destacando la urgencia de trabajar en la escalabilidad de los servicios, la optimización de la monetización y el freno a la piratería, tendencias que siguen creciendo con fuerza en la región.

Publicidad programática y monetización inteligente fue uno de los bloques principales y estuvo a cargo de Magnite, la plataforma publicitaria sell-side independiente más grande del mundo. Broadpeak expuso su propuesta de formatos para generar estructuras de monetización eficientes, dividida en tres áreas: Tradicional, BannersIn2 (utilizado por Google y Meta) y Click2.

«Es importante recalcar que estos componentes interactúan entre sí. El cliente puede mantener su infraestructura de empaquetamiento y nosotros nos comunicamos con los Ad Servers para agregar rendimiento mediante notificaciones», explicaron desde la firma. El objetivo central es abrir diferentes escenarios para inyectar publicidad de valor agregado. «Las marcas buscan campañas que se puedan medir, y ahí es donde el ‘click’ hace la diferencia. El gran valor está en rastrear exactamente de dónde viene cada compra», destacaron.

Como prueba de la efectividad de estas soluciones de monetización se presentaron los casos de éxito de grandes operadores globales, tales como:TF1 en Francia; Atresmedia en España; Mediaprima en Malasia y SBT en Brasil.

La mesa redonda fue sobre «Monetización del OTT: Perspectivas de broadcasters, plataformas y expertos de ad tech». El panel estuvo moderado por Cristiano Barbieri (Director de Ventas de Broadpeak) y contó con la participación de Cristián Hernández (Director Digital de Canal 13), Leandro Blanco (Especialista Sr. de Ad Sales en DirecTV Latam) y Rafael Pallares (Vicepresidente de Magnite para LATAM).

Durante el debate, los expertos compartieron las distintas estrategias que implementan sus empresas para rentabilizar el streaming, exponiendo las realidades del mercado local:

Cristián Hernández (Canal 13) abordó las dificultades que enfrentan los canales abiertos para monetizar su contenido digital. Explicó que, aunque la publicidad digital es hoy su principal fuente de ingresos, un alto porcentaje de las ganancias se desvía hacia gigantes como Google o Meta, lo que obliga a los medios locales a buscar un mayor control sobre sus plataformas. `Por eso, decidimos crear nuestro ecosistema junto a los demás canales de televisión. Para crear una propuesta de valor de la publicidad, necesitamos la Data, quienes nos ven, entonces construimos una plataforma con IA, donde trabajamos la Data. La única externalidad positiva de esta hipersegmentación es que tenemos esta Data que nos permite dar mejores contenidos al conocer a nuestra audiencia y eso lo hacemos con Broadpeak`, destacó.

Rafael Pallares, de Magnite, comentó: ´Hay muchos cambios en la monetización, uno de ellos son los formatos nuevos de publicidad que llegan con mucha fuerza´. El contenido Live, tiene una importancia creciente, debemos utilizar tecnologías muy robustas que acompañen el Live, que es caro de generar´. Otro de los desafíos son los nuevos formatos, que entran con mucha fuerza. Dio el ejemplo de lo que sucede en Brasil, `el crecimiento en los presupuestos digitales aumenta año a año, es una tendencia en LATAM, la presión de los anunciantes por estar en estos ambientes crece significativamente´.

Sobre los cambios más importantes de sus compañías hoy, Leandro Blanco (Directv) destacó como los clientes han evolucionado junto con la publicidad. Como las plataformas pueden agregar un valor más alto al ecosistema cada vez más fragmentado. `En un desafío porque cada vez hay más competencia, en Directv, nos basamos en el contenido y los deportes en vivo. En el mundial que se viene, pasamos de ser los únicos en trasmitir los partidos hasta hace dos semanas y ahora ya no lo somos. Pero nuestro diferencial sigue siendo el contenido, sin desmerecer lo demás, el diferencial para las marcas es estar ahí, ya sea en una copa del mundo o algo así. Debemos estar reinventándonos porque cambias las reglas del juego´.

Más tarde, los ejecutivos de Broadpeak destacaron el caso de Liberty Latin America, una empresa de telecomunicaciones, que abarcan más de 17 países y que actualmente con Broadpeak tienen dos soluciones que les permite aumentar la monetización. `Su desafío era cómo podían generar más dinero, como muchas OTT quisieran. Este fue un proyecto a largo plazo con el cual seguimos trabajando y que ya están viendo resultados´.

La reinvención del streaming para ISPs y cableoperadores fue el eje central de la conversación donde Jorge Garay y Cristián Cárcamo, ejecutivos de OrbiTv, compartieron su experiencia. La compañía ofrece una plataforma tecnológica diseñada para que los generadores de contenido local, en Chile y Latinoamérica, puedan transmitir televisión digital a un precio justo. «Creemos que la televisión es una herramienta para educar y llegar a los lugares más recónditos. Somos amantes de la tecnología y la mejor forma de lograrlo es a través de soluciones OTT. Nuestra propuesta es distinta: buscamos entregar calidad con menos recursos y menos infraestructura de hardware», destacó Garay.

El ejecutivo enfatizó el foco social y regional de su modelo de negocios: «Apuntamos a los operadores pequeños y de regiones que quieren ofrecer contenido local bajo su propia marca. De hecho, el 60% de nuestra parrilla actual corresponde a canales regionales y comunales. Venimos a darles una solución definitiva para que puedan tener su propio servicio de televisión».

Respecto a los modelos de negocio, desde OrbiTv aclararon que, si bien la monetización no es su prioridad inmediata, están abiertos a evaluar su implementación de manera gradual, priorizando siempre la experiencia del usuario. «Si la experiencia es buena y vemos una publicidad bien segmentada y orientada, eso es clave. Todos en la industria debemos colaborar para que el sector siga creciendo», concluyeron.