La TV Paga en México continúa atravesando una etapa de transformación impulsada por el avance del streaming, los nuevos hábitos de consumo y la consolidación de grandes grupos de contenidos. En ese contexto, StarTV mantiene su estrategia enfocada en zonas rurales y de difícil acceso, mientras impulsa nuevas propuestas OTT y acuerdos con distintos actores del sector. Así lo explicó Bruno Pruneda, director general de la compañía, en diálogo con Prensario.
‘Es una realidad que la TV de paga en México continúa enfrentando retos importantes impulsados por la acelerada transición hacia nuevas formas de consumo de contenido’, señaló Pruneda. En ese contexto, destacó que la compañía continúa apostando por el modelo satelital y por alternativas digitales como StarTV Stream.
Además, remarcó que durante los últimos años StarTV avanzó en alianzas estratégicas con distintos jugadores de la industria, incluyendo agrupaciones enfocadas en servicios locales e inalámbricos de internet, Telmex y otros actores relevantes del mercado.
El nuevo escenario de la TV paga
Consultado sobre el escenario actual de consolidación en la industria de contenidos, Pruneda consideró que el principal desafío no pasa únicamente por las fusiones entre grandes grupos, sino por la falta de acuerdos con operadores locales.
‘El problema para los operadores satelitales o de fibra no es que se consoliden, sino que algunos grupos no crean alianzas y creen que directamente podrán vender, cobrar, facturar y mantener al cliente mes con mes, algo especialmente desafiante en mercados con menor conectividad y brechas digitales importantes, como México y gran parte de Latinoamérica’, afirmó.
‘En México, apostar para que un contenido o una marca exista únicamente dentro de una OTT propia implica renunciar a una parte importante de la audiencia’, agregó.
La apuesta de StarTV
Respecto a los planes de la compañía para este año, Pruneda explicó: ‘Para nuestra ‘ola amarilla’, este 2026 marca una etapa de consolidación orientada a fortalecer nuestra presencia en regiones con menor conectividad”.
Sobre el futuro de la empresa, StarTV continuará desarrollando soluciones híbridas enfocadas en streaming y TV Everywhere. ‘La compañía seguirá apostando por nuevas tecnologías y modelos de consumo digital mediante soluciones como StarTV Stream y TV Everywhere’, comentó.
‘La propuesta de TV Everywhere tuvo gran aceptación entre usuarios satelitales que luego acceden a sus contenidos vía streaming desde otros dispositivos’, añadió.
El deporte como diferencial
El deporte también aparece como uno de los focos principales para este año. En relación con el Mundial 2026, Pruneda confirmó que StarTV transmitirá los mejores 32 partidos a través de señales de TV abierta con derechos disponibles en su plataforma satelital.
Además, destacó el fortalecimiento de su propuesta deportiva con señales como FOX, FOX+, ESPN, Fox Sports, ClaroSports, TUDN, TNT Sports y HBO, incluyendo competencias internacionales como la UEFA Champions League.
Un mercado más fragmentado
Finalmente, Pruneda compartió su visión sobre el futuro del mercado audiovisual y el rol que seguirá teniendo el satélite.
‘En lo personal, veo un mercado cada vez más fragmentado, donde los usuarios necesitan múltiples suscripciones para acceder a distintos contenidos’, afirmó. ‘También observo un gran esfuerzo por impulsar canales FAST y plataformas AVOD en México, aunque todavía enfrentan retos importantes para alcanzar una rentabilidad sostenible’.
‘Por último, es importante mencionar que el satélite no desaparece, sino que evoluciona hacia modelos híbridos enfocados en conectividad y distribución de contenido’, concluyó.
StarTV nació en 2017 como operador de TV de paga vía satélite (DTH) en tres estados de México y actualmente opera en el 90% del territorio mexicano. Posteriormente, la compañía incorporó servicios de internet satelital en banda KA y en 2024 lanzó su OTT StarTV Stream. Sus paquetes de TV paga y OTT comienzan en aproximadamente US$14 e incluyen acceso a aplicaciones como HBO Max y Universal+.
