O Grupo Globo apresentou ao mercado publicitário seu plano comercial para a cobertura da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, competição que será realizada no Brasil. A proposta foi apresentada durante um encontro na sede da empresa, em São Paulo, reunindo executivos de agências de publicidade e anunciantes.

A estratégia prevê uma cobertura multiplataforma, com distribuição de conteúdo pela TV Globo, na TV aberta, pelo SporTV, na televisão por assinatura, e pelo ge, no ambiente digital. A operação contempla a transmissão dos 64 jogos do torneio pelo canal esportivo e 56 partidas ao vivo na TV aberta, representando a maior cobertura já realizada pela companhia para uma edição da competição.

Cobertura de longo prazo e oportunidades para marcas

O cronograma de cobertura terá início em dezembro deste ano, com a transmissão do sorteio da fase de grupos, e seguirá até a decisão do torneio, marcada para 25 de julho de 2027. O plano comercial prevê a integração das marcas tanto nas transmissões das partidas quanto nos programas jornalísticos e esportivos dedicados ao campeonato.

“Os grandes eventos esportivos tornam-se cultura quando uma transmissão se transforma em uma experiência compartilhada por todo o país”, afirmou Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo.

A executiva acrescentou: “Essa construção exige investimento, continuidade, narrativa e capacidade de mobilização. Esse é o compromisso que assumimos na Globo: fortalecer o futebol feminino, ampliar sua visibilidade e criar conexões capazes de transformar partidas em conversas, atletas em referências e competições em grandes eventos nacionais.”

Audiência crescente do futebol feminino

Durante a apresentação, o Grupo Globo também compartilhou indicadores sobre o consumo de transmissões de futebol feminino em suas plataformas. Segundo a empresa, mais de 92 milhões de pessoas acompanharam conteúdos relacionados à modalidade ao longo de 2025 por meio de seu ecossistema de mídia.

Entre 2021 e 2026, a companhia transmitiu mais de 200 partidas de futebol feminino, consolidando sua atuação na cobertura da modalidade.

A edição de 2027 marcará a sexta vez que o SporTV exibirá a Copa do Mundo Feminina na TV por assinatura e a terceira edição com transmissão pela TV Globo em sinal aberto.