El primer día de la exposición mostró un mercado brasileño que comienza a pasar de la discusión tecnológica a la implementación concreta de la nueva televisión abierta. Con más espacio, más empresas internacionales y una presencia de ejecutivos de medios públicos. La edición 2026 también puso a la IA, el streaming y la transformación de los modelos de negocio en el centro de la agenda.

São Paulo fue este martes 18 el punto de encuentro de buena parte de la industria audiovisual brasileña y latinoamericana con la apertura de la feria de SET Expo 2026, que se desarrolla hasta el 20 de agosto en el Distrito Anhembi. La primera jornada de exposición dejó el avance de la TV 3.0, que pasó de ser uno de los grandes temas de discusión a convertirse en una agenda concreta para broadcasters, organismos públicos y proveedores de tecnología.

La dimensión del evento también fue uno de los aspectos visibles desde el comienzo de la jornada. El predio presentó una superficie de exposición mayor que en ediciones anteriores y los pasillos se mostraron con un importante movimiento durante buena parte del día, con más de 130 stands y una presencia significativa de compañías internacionales que este año decidieron participar de manera independiente.

De acuerdo con la información de la SET, la edición 2026 reúne más de 150 empresas y 400 marcas vinculadas a la industria audiovisual. La participación internacional se hizo visible en los espacios de exhibición, en un escenario donde fabricantes, desarrolladores e integradores buscan acompañar la evolución del mercado brasileño hacia arquitecturas IP, cloud, automatización, inteligencia artificial y TV 3.0.

TV 3.0, del proyecto a la implementación
La ceremonia inaugural concentró buena parte de la atención de la jornada. Más de 1.500 personas participaron del acto, que reunió autoridades, representantes de organismos reguladores y ejecutivos de las principales empresas y canales de comunicación del país.

La presencia de ejecutivos vinculados a los canales gubernamentales y medios públicos tuvo relevancia, considerando que este segmento se encuentra entre los que deberán avanzar en la adopción de la TV 3.0. La programación del congreso dedicó además un espacio específico al inicio de la TV 3.0 en las emisoras públicas y a la plataforma +Brasil de servicios de gobierno digital, reforzando el vínculo entre la nueva televisión abierta y la digitalización de los servicios públicos.

Durante la apertura, el presidente de la SET, Paulo Henrique Castro, destacó que el sector ya se encuentra construyendo el futuro de la televisión. En la misma línea, el ministro de Comunicaciones, Frederico de Siqueira Filho, puso el foco en el inicio de una nueva etapa de implementación de la TV 3.0 a escala nacional.

La agenda del martes también abordó la evolución regulatoria de la televisión abierta y el valor de la radiodifusión en un ecosistema conectado, mientras que las sesiones técnicas avanzaron sobre infraestructura, producción basada en software, conectividad e inteligencia artificial.

Un congreso con fuerte participación
El movimiento no se limitó al área de exposición. La programación de SET Expo contempla alrededor de 80 conferencias y presentaciones, distribuidas en diferentes salas y tracks temáticos. Según los datos compartidos durante la primera jornada, cada turno de los seminarios puede reunir alrededor de 650 asistentes, reflejando el interés de los profesionales por las transformaciones que atraviesa la industria.

La propia programación oficial muestra la amplitud de la agenda, con sesiones simultáneas dedicadas a TV 3.0, infraestructura y conectividad, negocios e inteligencia artificial, además de contenidos relacionados con producción, streaming, seguridad de la información y regulación.

En paralelo, el portal de la SET registró alrededor de 20.000 visitas durante la primera jornada de la exposición, una señal del interés que el evento genera también fuera del predio y de la importancia que adquirió la cobertura digital de la feria.

IA, cloud y nuevos modelos de negocio
La inteligencia artificial fue otro de los grandes ejes del martes. Uno de los debates planteó el paso de la experimentación con IA hacia una transformación efectiva del trabajo, con impacto sobre equipos, procesos, productos y competencias.

Otro panel reunió a representantes de Globo, Magalu Cloud e iFood para discutir cómo las compañías brasileñas pueden transformar necesidades tecnológicas en nuevos negocios. La conversación reflejó una tendencia que atraviesa actualmente al sector: la tecnología deja de ser considerada exclusivamente como infraestructura para convertirse también en un activo capaz de generar productos, servicios y nuevas fuentes de ingresos.

El avance hacia arquitecturas de producción basadas en software también tuvo espacio propio, junto con debates sobre infraestructura, cloud, observabilidad, datos y automatización. En este contexto, la transición hacia modelos híbridos y cada vez más definidos por software aparece como uno de los grandes desafíos tecnológicos para broadcasters y productores.

Del broadcast a una industria audiovisual integrada
El primer día también permitió observar cómo se están borrando las fronteras tradicionales entre broadcast, streaming, telecomunicaciones y plataformas digitales. La discusión sobre la Copa del Mundo 2026, por ejemplo, puso el foco en nuevas experiencias de consumo basadas en baja latencia, multiview, estadísticas en tiempo real, contenidos verticales e interacción.

El audio inmersivo, la personalización y la utilización de IA en procesos de producción completaron una agenda en la que la tecnología aparece cada vez más vinculada a la experiencia del espectador y a la generación de nuevas oportunidades comerciales.

Con una feria visiblemente más amplia, corredores con un importante movimiento y una presencia internacional que gana autonomía respecto de las participaciones agrupadas de otros años, SET Expo 2026 comenzó mostrando un mercado en transición. La TV 3.0 concentra buena parte de la atención, pero alrededor de ella se está construyendo un ecosistema que incorpora cloud, software, IA, streaming, datos e interactividad.

La primera jornada dejó así el debate sobre la próxima generación de la televisión brasileña ya no se limita a definir estándares y tecnologías. Ahora comienza la etapa de convertir esa arquitectura en infraestructura, servicios, contenidos, experiencias y nuevos negocios.

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